Short dramas: estrategia para conectar marcas con la Generación Z en redes sociales

Los short dramas son series de formato vertical y capítulos breves que se han convertido en una poderosa herramienta de marketing digital, especialmente en plataformas como TikTok, Instagram y Youtube. Con historias simples y emocionales, permiten a las marcas integrar sus productos de manera orgánica dentro de la narrativa, conectando con la Generación Z y otros públicos jóvenes. Su formato ágil, la posibilidad de viralización y el bajo costo de producción los posicionan como el futuro del contenido brandeado en redes sociales.

Imagina esto: abres TikTok y, entre bailes virales y recetas exprés, aparece un clip que parece una mini telenovela. Un romance imposible, una traición inesperada o una confesión dramática, todo en menos de dos minutos. No es casualidad. Es el fenómeno global de los short dramas, series ultra breves diseñadas para enganchar en un par de segundos y mantenerte deslizando para descubrir el siguiente episodio.

Nacidos en Asia, estos dramas verticales —mezcla de telenovela y reels— han revolucionado el marketing digital y la forma de contar historias en redes sociales. Con más de 5.000 millones de dólares generados solo en el mercado chino en 2023, están liderando esta ola que seduce a la Generación Z y a usuarios con poco tiempo, pero muchas ganas de consumir historias rápidas y dramáticas.

A diferencia de los videos cortos tradicionales, los short dramas funcionan como una serie fragmentada: cada capítulo dura entre uno y tres minutos, los más ambiciosos cinco, pero las historias completas pueden ir desde los 4 a los 100 episodios (los más largos muchas veces acaban en plataformas bajo suscripción para continuar viendo). Y aunque las producciones suelen tener bajo presupuesto, el gancho está en la edición dinámica, el suspenso constante y las tramas simplificadas pero adictivas: rupturas, crisis familiares, venganza y amor prohibido.

Pero más allá de la trama y los likes, el verdadero negocio está en la publicidad. Las marcas han encontrado en este formato un canal poderoso: el producto se convierte en parte de la historia y no en un simple anuncio.

El caso Samsung: cómo las marcas entran en el juego

Un ejemplo cercano es Samsung Perú, que irrumpió en este terreno con su short drama ‘Reiniciando el Amor’, grabado íntegramente con el Galaxy S25 Ultra. La serie, compuesta por cinco episodios de tres minutos, acumula ya más de 6 millones de vistas en TikTok. Y aunque es una historia de desamor y citas digitales, los productos Samsung son parte esencial del relato: desde el teléfono con el que la protagonista graba videos hasta el Galaxy Watch que marca sus entrenamientos.

“Queríamos contar una historia real, con un lenguaje actual y emocional”, explicó Mauricio Revollar, gerente de marketing de Samsung Perú. El objetivo no era vender teléfonos, sino crear conexión emocional con los consumidores jóvenes.

Y la estrategia es regional. Samsung también estrenará próximamente ‘Todo Bajo Control’, su primer K-drama original para Latinoamérica, donde el romance se vive dentro de una casa inteligente Samsung. La marca surcoreana entiende que la tecnología no se vende mostrando funciones, sino integrándose en historias con las que el público se identifique.

Marcas de belleza dieron paso a los short dramas: casos de éxito en China

Marcas como Marubi, Kans y Proya han transformado los dramas cortos en potentes herramientas de marketing. Marubi fue pionera en 2022 con un minidrama romántico que superó los 120 millones de visualizaciones en Kuaishou. Por su parte, Kans revolucionó Douyin en 2023 con cinco series que acumularon entre 650 millones y 1.200 millones de vistas cada una, integrando compra directa de productos en los episodios. Proya apostó por el empoderamiento femenino en sus minidramas, logrando más de 700 millones de visualizaciones en total, gracias a historias emocionales y sutil placement de sus productos de cuidado de la piel.

El valor agregado de los short dramas está en su naturaleza orgánica: a diferencia del contenido publicitario clásico, el usuario no siente que le están vendiendo algo. Solo está viendo una historia que lo entretiene. La venta ocurre de forma sutil, integrada y emocional.

Son la respuesta perfecta a una audiencia fragmentada, móvil y con baja tolerancia a la publicidad invasiva. Permiten contar historias auténticas en tiempos reducidos, utilizando el potencial de los algoritmos de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts para viralizar contenido.

No es solo una moda: es una nueva estrategia de marketing donde las marcas crean entretenimiento real para conectar con sus consumidores. En una era donde el tiempo es oro, un buen drama de 90 segundos puede valer millones.

¿Por qué los short dramas son ideales para el contenido brandeado?

A diferencia de la publicidad tradicional, los short dramas permiten que las marcas se integren de manera natural dentro de la historia, convirtiendo sus productos en elementos clave de la trama y no en simples objetos publicitados. Esto hace que el consumidor perciba el contenido como entretenimiento y no como un anuncio forzado. Además:

• Aprovechan el storytelling: las marcas cuentan historias, no características técnicas. El espectador recuerda la emoción, no el producto aislado.

• Captan la atención rápidamente: su formato vertical y duración breve los hace ideales para el consumo móvil y las redes sociales.

• Generan identificación emocional: los personajes y situaciones reflejan la vida real del público objetivo, facilitando la conexión emocional con la marca.

• Favorecen el consumo continuo: el efecto “quiero saber qué pasa después” mantiene a los usuarios viendo episodio tras episodio, lo que multiplica las oportunidades de exposición del producto.

• Son altamente compartibles y virales: el contenido se adapta perfectamente a TikTok, Instagram y YouTube Shorts, permitiendo a las marcas ganar visibilidad orgánica sin depender exclusivamente de la pauta pagada.

Es así como los short dramas transforman el marketing de productos en narrativas que entretienen y fidelizan, posicionando a las marcas dentro del día a día de sus consumidores... Y ya están llegando a Latinoamérica.

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