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Marcas

Juan Valdez ilustra el modelo de franquicia: una empresa ecuatoriana opera localmente bajo estándares internacionales.

El 'sello colombiano' en el mercado ecuatoriano

Las marcas y los íconos ya no sienten la necesidad de pedir validación al poder tradicional, por más que este lo exija.

Análisis Estratégico: ‘Marketing’: poder blando vs. poder duro

Los ‘marketers’ en nuestro país hablan a la Generación Z -los nacidos entre 1995 y 2012- como si fuera un fenómeno cultural importado.

Análisis estratégico: El reto de comunicarse con la Gen Z ecuatoriana

La campaña con la que triunfó Kast en Chile -seria, sin ridículos bailes en tarima y graciosos tiktoks del candidato-, inevitable regresar al Ecuador de 1978.

Análisis Estratégico: ‘La Fuerza del cambio’ al estilo chileno

Lisbeth Zumba

El panteón se está llenando rápido de marcas.

Análisis estratégico: El fin de una era

Recientes episodios muentran cómo una crisis personal puede devorarse el prestigio de aliados corporativos.

Análisis estratégico: Las marcas y los escándalos reales

El 47 % de los usuarios no siente ninguna conexión emocional con las marcas que consume.

Análisis estratégico: ¿Qué tan promiscuos son sus clientes?

La creatividad puede volverse en contra cuando ignora el contexto.

Análisis estratégico: Cuando la oportunidad se vuelve oportunismo

Ambas marcas se alinean con la tendencia creciente en el país hacia la movilidad sostenible.

Dos nuevas marcas de carros chinas que llegan a Ecuador: ¿Quiénes son Omoda y Jaecoo?

Lacoste presentó prendas en las que se sustituyó al cocodrilo con una cabra.

Análisis estratégico | De cocodrilo a cabra: riesgos y beneficios de reinventarse

Mayra Pacheco Pazmiño

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Arranca en Madrid el juicio por corrupción que acecha a Sánchez y a los socialistas

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Francesca Escala, directora de Sostenibilidad de la Universidad Ecotec, analiza los desafíos del país frente a la economía circular.

Francesca Escala: "La sostenibilidad es una necesidad urgente"

Fachada de la Asamblea Nacional en Quito, donde se debate la reforma sobre el uso de uniformes oficiales.

Asamblea busca frenar el uso de uniformes oficiales en delitos: Así va la reforma