La publicidad cuenta ahora con modelos especiales

Diana Sotomayor Zevallos

sotomayord@granasa.com.ec Guayaquil

El año pasado la historia de la australiana Madeline Stuart dio la vuelta al mundo: cumplió su sueño de ser modelo y cambiar el estereotipo de la sociedad. Ella, una joven de 18 años con síndrome de Down, desfiló junto a las ‘tops’ sobre la pasarela. Su madre fue quien la incentivó a cumplir sus metas, a luchar.

Hoy en Guayaquil, otro grupo de mujeres, liderado por Analía Meira y María Cecilia Ortiz, madres de dos pequeños que nacieron con la misma condición de Madeline, persigue algo similar. Ellas son las fundadoras de la organización ‘Distintos Somos Iguales’, un ente sin fines de lucro que pretende romper barreras y cambiar el modelo tradicional de la belleza a través de la publicidad.

Su apuesta es que incluir a chicos con capacidades especiales en los comerciales -a los que consideran una de las vías más poderosas para crear cotidianidad-, cambiará la percepción que el planeta tiene sobre todo aquel que luce diferente y mejorará considerablemente el tema de la inclusión a nivel local.

“Queremos que la gente vea que ellos, sin importar el tipo de discapacidad que tengan, son capaces de hacerlo todo” -dice Meira-, “que juegan, comen, piensan, ríen y aman con la misma pasión de los demás”.

Ambas reconocen haber creado el proyecto para hacer del entorno de estos chicos un lugar idóneo para crecer.

A lo largo de este mes, que es el tiempo que el proyecto tiene en el mercado, han utilizado sus cuentas en redes sociales para darse a conocer.

A través de Instagram, por ejemplo, han hecho un llamado a los padres de diversos sectores de la ciudad para que se unan a la organización. La aceptación ha sido buena. De hecho 30 niños, algunos con síndrome de Down, de Moebius u otras alteraciones físicas y genéticas, ya hicieron un casting (en la que se los fotografió saltando, riendo, bailando) para que estén listos para mostrar su encanto en un comercial.

Como resultado de ello, dos marcas conocidas a nivel nacional, una de joyas y otra de juguetes, los incluirán en sus campañas promocionales.

¿Qué quiere decir esto? Que pronto los verán. O bien en una gran valla, en un catálogo, la televisión o entre las páginas de una revista u otro medio de comunicación.

“Hemos recibido el apoyo de muchas personas y estamos contentas, extremadamente contentas por eso”, afirma Ortiz. “Nuestros chicos finalmente se están dando a conocer y no precisamente por haber ganado las olimpiadas especiales o por lucir diferente. Lo están haciendo porque tienen gustos y aficiones..., porque son únicos, al igual que el resto de niños, y porque son parte de esa diversidad que todos tenemos en común”.

Pero este es apenas el comienzo. ‘Distintos Somos Iguales’ promete seguir trabajando para tener presencia en todo el país. A la fecha, dicen las madres, hay más de un 12 % de personas que viven con algún tipo de discapacidad, pero la mayoría de las imágenes que los representan en la publicidad, si es que estas existen, se las sigue presentando de forma negativa, marcando estereotipos...

“Hoy las empresas nos han demostrado que están abiertas a la integración”. Mas su objetivo es que con el tiempo este tipo de inserción, que le permite a los niños sentirse más seguros y miembros de una sociedad que los entiende y acepta, se emule también en las escuelas de las 24 provincias del Ecuador. Y, por qué no, en el campo empresarial.