Tatuaje de Daniel Noboa: ¿Estrategia comunicacional para las elecciones en 2025?

El presidente Daniel Noboa ha vuelto a captar la atenci칩n del pa칤s, esta vez no por su gesti칩n pol칤tica, sino por dos publicaciones realizadas en sus redes sociales el domingo 29 de diciembre de 2024 donde muestra con orgullo un nuevo tatuaje compuesto por cuatro aves f칠nix.

Al ritmo de la banda estadounidense Stone Sour, Noboa comparti칩 primero un video en el que muestra el proceso de su tatuaje, destacando un dise침o de un f칠nix, s칤mbolo de resiliencia y renacimiento. El video se intercala con extractos que rememoran los desaf칤os enfrentados durante su mandato presidencial, intentando as칤 reforzar la met치fora de superaci칩n del pa칤s bajo su liderazgo.

En una segunda publicaci칩n, comparti칩 im치genes m치s detalladas de los peque침os f칠nix que, seg칰n explic칩, representan a sus tres descendientes. "Quiero que mis hijos sepan que en esta vida no importa cu치ntas veces caigas; lo importante es levantarte y seguir adelante, como lo hemos hecho este a침o", escribi칩 el jefe de Estado.

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M치s all치 del simbolismo emocional, esta acci칩n no ha estado exenta de controversia, ya que ha generado opiniones divididas sobre el uso de este s칤mbolo en el contexto de su gesti칩n pol칤tica, sobre todo por la relaci칩n con el Plan F칠nix, que promet칤a erradicar la inseguridad en Ecuador, uno de los pa칤ses m치s violentos de la regi칩n y que cierra el 2024 con alrededor de 6.500 homicidios.

¿Un mensaje de cercanía o una estrategia política?

Pamela Le칩n, estratega en Comunicaci칩n Pol칤tica, subraya que la publicaci칩n parece tener una clara intenci칩n electoral. Seg칰n la experta, los elementos de recordaci칩n, como el ataque armado a TC Televisi칩n, tienen como objetivo proyectar una narrativa de superaci칩n y habilidad para resolver problemas.

El Gobierno usa estas tácticas para proteger más al candidato que al presidente, distanciándolo de los temas de crisis y generando contenido que logra alejarlo de cuestionamientos más críticos y complejos de sostener en un proceso electoral".Pamela León - Estratega en Comunicación Política

"Busca asociar escenarios adversos con su 'aval de cumplimiento'. Por eso habla de la peor sequ칤a y lo empata con el anuncio del fin de los apagones en diciembre, que, en este minuto, son situaciones tangibles que buscan consolidar la percepci칩n de un l칤der que cumple lo que promete", destaca la m치ster en Comunicaci칩n y Marketing Pol칤tico.

Andrea Grijalva, analista en Comunicaci칩n Pol칤tica, se침ala que el presidente ha adoptado una estrategia de storytelling con una narrativa emotiva y anecd칩tica, que muestra el arquetipo del 'h칠roe' para "humanizar su imagen y generar empat칤a", sobre todo con los j칩venes que utilizan redes sociales como TikTok e Instagram.

Ambas expertas sugieren que estas publicaciones pueden servir para desviar la atenci칩n de temas m치s controversiales, como la desaparici칩n forzada de los cuatro menores de edad de Las Malvinas -raz칩n por la que varios ciudadanos calificaron la publicaci칩n de indolente e inoportuno- y el pol칠mico contrato con Progen, asuntos que carecen de una resoluci칩n clara e inmediata y que han generado cuestionamientos sobre la gesti칩n del gobierno.

"En este momento, el Gobierno usa estas t치cticas para proteger m치s al candidato que al presidente, distanci치ndolo de los temas de crisis m치s complejos y generando contenido que, aunque pueda ser criticado, logra mantenerlo en el centro de la conversaci칩n p칰blica y alejarlo de cuestionamientos m치s cr칤ticos y complejos de sostener en un proceso electoral" sentencia Pamela Le칩n.

El uso de redes sociales como estrategia de campaña

Este esfuerzo comunicacional del equipo de Noboa, además, busca instalar, a través de esta narrativa “anecdótica” de los tatuajes, un distractor en la opinión pública que ahora mismo lo critica por el caso de los 4 niños de Las Malvinas".Andrea Gijalva - Analista en Comunicación Política

Andrea Grijalva tambi칠n indica que, aunque la campa침a oficial a칰n no ha comenzado de forma oficial, la precampa침a est치 en marcha desde hace tiempo. "Aunque los candidatos presidenciales han iniciado ya la promoci칩n de sus propuestas e im치genes, Daniel Noboa ha optado por un enfoque diferenciado: fortalecer su comunicaci칩n en redes sociales, enfoc치ndose en su gesti칩n y cultivando una narrativa personal que conecta con la ciudadan칤a".

Este enfoque no est치 exento de apoyo estrat칠gico, advierte la analista, quien aclara que "se ha evidenciado el uso de una maquinaria digital compuesta por cuentas no org치nicas dise침adas para amplificar su mensaje. Recientemente, este esfuerzo no solo ha incluido a Noboa, sino tambi칠n a sus funcionarios, como qued칩 claro en la narrativa generada en torno a sus tatuajes".

En medio de las cr칤ticas y elogios, la imagen de Daniel Noboa como un hombre que se ha levantado de las cenizas, al igual que su tatuaje, intentan posicionar un mensaje de resiliencia; sin embargo, se presenta de manera ambigua, pues algunos perciben el acto como una forma leg칤tima de mostrarse cercano, mientras que otros lo consideran una t치ctica calculada que busca moldear la percepci칩n p칰blica y ganar simpat칤as, especialmente a pocos d칤as del inicio oficial de la campa침a electoral.