Campaña emocional marca la antesala de las seccionales

A poco más de tres meses de la jornada electoral, los precandidatos ya buscan conectar con los ciudadanos, tanto en la esfera virtual como en la física, con la mira puesta en conquistar el voto. Expertos advierten del riesgo de que los discursos apelen a lo visceral y terminen desplazando el debate sobre las necesidades y propuestas que marcarán la elección.

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Andrés Lozano, director ejecutivo de la Fundación Gobernanza Participativa, sostiene que esperar un voto completamente racional no es realista, porque la política tiene un componente emocional inevitable. Sin embargo, considera que esto no debería estar solo relacionado con el rechazo a un candidato, sino también con la expectativa que genera una propuesta para una localidad.

No obstante, en esta etapa preelectoral, según Lozano, están ausentes las propuestas que permitan conocer qué visión tienen los precandidatos para las ciudades y provincias que buscan gobernar. Por ello, uno de los principales riesgos del proceso es que las elecciones locales terminen convertidas en una suerte de plebiscito sobre la política nacional.

"La (elevada) cantidad de candidatos dificultará contrastar las propuestas y hará que la información disponible en redes termine condicionada por el alcance que tengan".Santiago González, docente de la Universidad de Guayaquil

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El mensaje político apela a las emociones

María Fernanda Carvajal, catedrática y consultora en comunicación política, plantea que en el escenario preelectoral hay un predominio de la emoción sobre el contenido programático. Carvajal estima que actualmente los mensajes de los aspirantes podrían estar compuestos en un 80% por elementos emocionales y en un 20% por propuestas, además de identificar una creciente confrontación entre candidatos.

Según la catedrática, esa dinámica construye escenarios de tensión, incertidumbre, inseguridad y miedo, que pueden resultar más efectivos para captar atención que una explicación detallada de un plan de gobierno. A su criterio, los actores políticos conocen qué mensajes generan respuesta en la ciudadanía y recurren a ellos porque tienen mayor capacidad para conectar con el público.

Pero la apelación emocional no se limitaría solo al discurso. Carvajal advierte que una dádiva o un momento de cercanía (como bingos, rifas, jornadas deportivas o comidas) no puede sustituir la ejecución de proyectos capaces de atender los problemas de una comunidad.

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El voto puede quedar atrapado en el rechazo

Para Santiago González, politólogo y docente de la Universidad de Guayaquil, la emoción seguirá teniendo una ventaja porque permite establecer una conexión inmediata con el electorado, mientras que un discurso excesivamente técnico resulta distante. El problema, dice, aparece cuando esa conexión lleva al elector a votar en contra de sus propios intereses y necesidades, en lugar de valorar lo que cada postulante propone.

González identifica, además, un electorado que ya se mueve por posiciones de rechazo o respaldo hacia ciertos sectores políticos, aunque también observa segmentos más volátiles y, en especial entre los jóvenes, una demanda creciente de explicaciones claras. Ellos, según el docente, no necesariamente leen planes de gobierno extensos, pero sí consumen contenidos digitales y preguntan qué propone un candidato y cómo lo ejecutará.

"Los medios podrían ayudar a cambiar esta dinámica si contrastan lo que ofrece cada candidato y explican qué hará, en qué tiempo y cómo ejecutará sus propuestas".María Fernanda Carvajal, consultora en comunicación política

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El riesgo puede llegar a las alcaldías

El riesgo, según Lozano, trasciende la campaña y puede trasladarse a la gestión pública. Advierte que si los electores no llevan la discusión hacia las necesidades concretas de cada localidad, el resultado podría ser tener “alcaldías desconectadas” de los requerimientos de su gente, sin un norte claro durante los cuatro años de administración.

Carvajal alerta del riesgo de que las expectativas generadas en campaña no respondan a las necesidades reales. Además de que un voto dominado por las emociones llevaría a no priorizar lo que cada candidato afirma que hará, subraya González.