Fue el más rico empresario ecuatoriano. Luis Noboa Naranjo, padre de Álvaro Noboa Pontón y abuelo de Daniel Noboa Azín, presidenciable que se disputa la presidencia de la república en segunda vuelta, creó la Industrial Molinera y la Exportadora Bananera Noboa.

"No importa qué tipo de trabajo sea, lo importante es trabajar. Es la única manera de salir adelante. La cosa más vil en este mundo, lo que más degrada, es la dádiva fácil", son varias de las frases que destacaba la personalidad del empresario. 

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El magnate ambateño fue vendedor ambulante de revistas, lustrabotas, estampillas,  anunciador de los asaltos en peleas de box. En varias de sus declaraciones mencionó que lo vital es buscar una actividad que genere dinero "aunque las ganancias sean pocas". 

En 1935 comenzó a exportar arroz y en 1941 transportó 110 mil quintales de arroz en un buque a Venezuela. Al siguiente año trabajó para Víctor Emilio Estrada Sciacaluga por 8 meses. Representó varias empresas y trabajó para la automotriz De Soto. 

Noboa mantuvo sus exportaciones de arroz y llegó a ser el mayor exportador. También, trabajó para Standard Fruit Company y exportó banano hasta 1956 a Europa y varias partes del mundo

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Según la página web de ElEmprendedor, las empresas de Luis Noboa generaban alrededor del 5% del PIB de Ecuador y para la década de los 90, sus empresas contaban con una nómina de 18 mil trabajadores. "En el rubro de la industria de la fruta, la “Bananera Noboa” en el cuarto puesto de comercialización de banano a nivel mundial", reza en la información del portal. 

• Legado

Noboa Naranjo construyó una marca que, en el transcurso de la historia, agarra mayor fuerza. Uno de sus hijos, Álvaro Noboa Pontón, el hombre más rico de Ecuador, intentó incursionar en la política. Es reconocido por su trayectoria en el campo bananero, aunque no tuvo respaldo en las urnas. 

Ahora, es su hijo Daniel Noboa Azín, quien pretende llegar a Carondelet. Daniel logró una segunda vuelta. Varios simpatizantes de la historia de los Noboa, le atribuyen el título del "cambio y del presidente joven con ideas frescas".