Partidos políticos Ecuador cambian imagen: expertos advierten falta de renovación de fondo

Partidos con 75 años de historia, como el PSC (Partido Social Cristiano), ensayan procesos de rebranding. También otros, como Centro Democrático, con 14 años de trayectoria, hablan de transformación. Para un exdiputado y una experta en comunicación política, estos cambios suelen quedarse en lo superficial, sin un contenido de fondo.

Así, Natali Becerra, consultora y estratega, opina que la comunicación política ha cambiado. Las audiencias, los canales y los códigos son otros.

En ese contexto, ella considera que una renovación de imagen puede tener sentido. Acerca de la apuesta del PSC, señala que su antiguo logo había dejado de conectar con los votantes más jóvenes: “Quizá lo reconocían mayores de 40, pero para mi hijo de 18 años no evocaba nada”.

Becerra recuerda, por ejemplo, el uso de una canción asociada a Álvaro Noboa en la campaña de su hijo Daniel, que apeló a la memoria. “Sin decir una palabra, activaron recuerdos de adolescencia”. Aunque advierte que ese tipo de recursos no son suficientes.

Los partidos, anota, tienden a subestimar al electorado: modernizan las formas, pero descuidan el fondo. “Siguen funcionando como maquinarias electorales y no trabajan para renovarse al incluir a jóvenes y mujeres, o con escuelas de formación política”.

Esto dice el PSC sobre su cambio

Desde el PSC, su presidente, Alfredo Serrano, asegura que la necesidad de una reingeniería se identificó hace tres años. En febrero del 2023 perdieron la Alcaldía de Guayaquil, su principal bastión durante tres décadas. Por eso decidieron emprender cambios.

El también asambleísta niega que la renovación que presentaron el pasado viernes sea solo “maquillaje”.

Y reitera que tendrán coordinadores territoriales en las parroquias, y que han actualizado su ideario en torno a cinco ejes: seguridad, salud, empleo, obra pública y educación. Reconoce que el relanzamiento ha sido parcial, limitado al cambio de imagen, por la decisión del Consejo Nacional Electoral (CNE) de adelantar las seccionales.

La opinión de un exdiputado: solución cosmética

Una visión opuesta tiene Patricio Jijón Larco, exdiputado de la Izquierda Democrática. Cree que los procesos de renovación responden a una lógica de “maquillaje temporal”, a una “solución cosmética”. En su opinión, buscan atraer a votantes jóvenes como si se tratara de un producto de mercado, sin una propuesta ideológica.

Jijón lamenta que no existan estructuras organizadas, con principios ideológicos, planes de gobierno nacional o local y escuelas de capacitación política. 

“(No hay) Organizaciones respetables que hagan lo que deben: un estudio permanente sobre la realidad nacional, para plantear soluciones a los distintos problemas del país”. Solamente ve membretes electorales, que se reactivan o se organizan para participar en elecciones seccionales o nacionales.

En esa línea, la consultora Natali Becerra apunta que se suele decir que los ‘compol’, o expertos en comunicación política, son vacíos, que vienen de TikTok. Afirma que lo suyo es una ciencia que requiere análisis sociológico y antropológico para planificar estrategias, para que la ciudadanía conecte con un candidato.

A Natali Becerra sí le llama la atención la espectacularización y que se olvide que, detrás de eso, primero está la política.

Para ella, el mea culpa de los partidos y sus líderes debe ser cuestionarse si están contribuyendo a una banalización o si terminan convirtiéndola en marketing vacío. “Veo ahí merchandising puro y duro, no comunicación política”, reflexiona.