Ecuador tiene una reputación “débil” en América Latina, según estudio internacional

Ecuador mantiene una reputación moderada entre los países más industrializados del mundo, pero su imagen cae a un nivel “débil” cuando es evaluado por los propios latinoamericanos. Así lo revela el informe RepCore Nations 2025, elaborado por Reputation Lab.

El estudio analiza la percepción sobre 74 países mediante 61.798 entrevistas online realizadas en 38 naciones y mide atributos como: calidad institucional, nivel de desarrollo, calidad de vida, ética y responsabilidad y factor humano.

La metodología, adaptada del modelo RepCore de reputación corporativa, evalúa el grado de admiración, respeto, confianza y buenas sensaciones que generan las naciones, a partir de 22 atributos racionales agrupados en cinco dimensiones: calidad institucional, nivel de desarrollo, calidad de vida, ética y responsabilidad, y factor humano.

Estos resultados se exponen dentro de una escala que va de Excelente a Pobre:

Y aunque Ecuador no forma parte del ranking principal de las 60 mayores economías evaluadas, la firma especializada ha levantado durante más de cinco años información sobre la percepción del país en 16 mercados internacionales, incluidos los países del G7 (Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Japón y Canadá), Rusia, China y las principales economías de América Latina.

Imagen de Ecuador frente al G7

Los resultados muestran que Ecuador presenta una reputación moderada entre la opinión pública del G7. Esta percepción se encuentra ligeramente por debajo de la media latinoamericana y con un perfil similar al de la región.

Además, entre sus fortalezas los países más industrializados del mundo destacan atributos asociados al potencial turístico, como el entorno natural y la amabilidad de su gente.

Mientras tanto, las percepciones más débiles se relacionan con variables de desarrollo.

Seguridad y calidad de vida afectan la percepción regional

Desde América Latina, la percepción sobre Ecuador cambia y cae a un nivel reputacional débil. Las principales brechas están en legado cultural, calidad de vida, oferta de ocio y cultura, y seguridad.

En cambio, entre sus fortalezas se resalta respeto por los derechos humanos, lucha contra el cambio climático y gente educada y confiable.

El informe refiere que esta lectura revela una oportunidad: Ecuador no tiene alta visibilidad internacional, pero tampoco enfrenta una carga reputacional negativa dominante. "Esto le permite construir una narrativa más clara, consistente y diferenciadora, enfocada en sus atributos reales y en cerrar brechas entre realidad y percepción".

Ecuador ocupa el puesto 14 en reputación regional

El ranking regional incluido en el informe ubica a Uruguay, Brasil y Costa Rica entre los países latinoamericanos con mejor reputación dentro de la región. Venezuela aparece en los últimos puestos. Y Ecuador se sitúa en el puesto 14 de 20 de la clasificación regional.

La reputación influye en turismo e inversión

El informe concluye que la reputación de un país tiene efectos económicos directos. Reputation Lab sostiene que las naciones con mejor imagen internacional tienden a captar más turistas, atraer inversión extranjera y aumentar exportaciones.

Según el análisis histórico desarrollado por Reputation Lab a partir de datos de Organización de la Naciones Unidas (ONU) Turismo y ONU Comercio y Desarrollo, una mejora de un punto en el RepScore se traduce, en promedio, en un incremento del 7,2 % en el valor económico de las llegadas de turistas y del 1 % en inversión extranjera directa, refiere el informe.

“Los países, al igual que las empresas, compiten por confianza, admiración y respeto. Medir la reputación país permite entender qué atributos impulsan o limitan la preferencia internacional y ayuda a tomar decisiones más estratégicas sobre posicionamiento, inversión y visibilidad”, señaló Fernando Prado, socio de Reputation Lab.

Además, el estudio sostiene que la sostenibilidad y los factores ASG —ambientales, sociales y de gobernanza— son cada vez más relevantes en la construcción de la reputación internacional de los países.

Reputation Lab es una firma especializada en reputación corporativa y análisis de activos intangibles de empresas, organizaciones y países.