Detergentes en Ecuador compiten por precio, rendimiento y atributos: estas son las marcas

El mercado de detergentes se mueve entre un consumidor que busca cuidar su presupuesto y una industria que apuesta por productos cada vez más especializados. En las perchas de supermercados y tiendas de conveniencia existe una amplia oferta, en la que predominan los aromas floral y de limón, aunque no todos ofrecen los mismos beneficios.

Durante un recorrido realizado por EXPRESO, a finales de julio del 2026, por tres supermercados y una tienda de conveniencia en Quito se identificaron 18 marcas de detergentes en polvo entre tradicionales, prémium, blancas y otras. 

De ellas, se seleccionaron las cuatro más recurrentes para comparar sus beneficios, tamaño y precio:

Detergente Deja ultrapoder

Detergente Gol

Detergente Ciclón

Detergente Supermaxi

Detergente en polvo lidera en Ecuador

A pesar de la diversidad de la oferta, el detergente en polvo continúa siendo el de mayor relevancia y volumen. Mientras tanto, el líquido va ganando terreno con tasas “importantes” de crecimiento durante los últimos años, refiere Daniela Miño, gerenta de Marketing de Home Care de Alicorp Ecuador, que produce los detergentes Gol, Cierto Eco Care y Macho.

Según la última Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares Urbanos y Rurales (Enighur) 2024-2025, del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), las familias gastan $215,7 millones mensuales en muebles, artículos para el hogar y conservación ordinaria de la vivienda. 

Este monto que equivale al 6,2 % del gasto de consumo monetario nacional incluye, además de otros bienes para el hogar, productos destinados a su limpieza y mantenimiento.

En el mercado, el detergente en polvo, usado para lavar prendas de vestir y tareas de limpieza, se comercializa en presentaciones que van desde los 350 gramos hasta los 5 kilogramos, con precios de entre 90 centavos y $16.

La estrategia es atender distintos presupuestos y necesidades, refiere Alicorp -firma de origen peruano que adquirió Jabonería Wilson-.

Preferencias de consumidores para los detergentes

Según Miño, el consumidor ecuatoriano compara más antes de decidir y presta atención al rendimiento y al precio, además de aspectos como la innovación y la sostenibilidad. 

Además, en el lavado de ropa, según la empresa, se prioriza:

El consumidor ya no compra solo por costumbre, revisa rendimiento y precio”.Daniela Miño, gerenta de marketing

Así, en las tiendas se encuentran detergentes que combinan varios atributos, desde aromas, toques de suavizante, bicarbonato, vinagre o activos biodegradables hasta fórmulas que prometen cuidar los colores, quitar manchas, neutralizar olores o poder enzimático, que ayuda a descomponer distintos tipos de suciedad durante el lavado.

La industria también está incorporando atributos ambientales. Alicorp señala que su planta obtuvo en 2024 la certificación de carbono neutro y que uno de sus productos, Cierto Eco Care, tiene una fórmula con fragancias de origen vegetal y aceites esenciales, logrando así una biodegradabilidad de más del 90 %.

Detergentes prémium que se venden en Ecuador

Las perchas de los supermercado, sobre todo, ofrecen también productos prémium. Entre ellos Garza, Wholite, Supermaxi y otros, que incluyen componentes biodegradables y atributos que prometen “colores más relucientes, blancos más resplandecientes, previenen los signos de uso” y cuidan hasta la lavadora.

Este tipo de productos, aparte de sus atributos, se diferencian por su precio. En el mercado un kilo se comercializa entre $3,03 y $3,75.

Christian Ponce, especialista en la producción de detergentes, refiere que este tipo de productos apuntan a un segmento reducido dispuesto a pagar hasta un 10 % más por un producto que proteja las fibras de las prendas, evite el relavado y cuide la lavadora.

Ponce advierte, además, que parte de los componentes utilizados para elaborar estos productos y sus envases de plástico provienen de la industria petroquímica, que utiliza derivados del petróleo.

Por ello, advierte un posible aumento de entre el 4 % y 12 % en los costos, ante los efectos de la guerra en Irán y la destrucción de instalaciones de esta industria. 

“Suben los plásticos y sube el producto terminado”, enfatiza. A esto se suman las afectaciones en la cadena logística, pues el transporte también se ha encarecido por el aumento del precio de los combustibles.

“La guerra la terminamos pagando todos”, añade y precisa que en Ecuador, por la dolarización, aún no han variado los precios.

En Japón, en cambio, empresas como Calbee redujeron temporalmente el uso de tintas y recurrieron a empaques en blanco y negro ante problemas de abastecimiento de insumos derivados del petróleo.

Marcas blancas de detergentes en Ecuador

En el lado opuesto están las marcas blancas. EXPRESO identificó cinco en su recorrido: 

Aparte, de un producto que se comercializa puntualmente en Tuti (Torbellino).

En este caso, los detergentes tienen usualmente precios más bajos que su competencia, se comercializan entre $1,48 el kilo hasta $2,75 por 1,2 kilos.

Ante esta amplia oferta, Paul Vargas, profesor de la Facultad de Ingeniería Química y Agroindustria de la Escuela Politécnica Nacional (EPN), explica que para elegir un detergente el consumidor debe fijarse en su eficacia, forma de uso y atributos. Aunque el precio también pesa.

Errores que debe evitar al lavar con detergentes

“Usar una cantidad mayor de detergente no significa necesariamente que la ropa, platos o superficies queden más limpias”, explica Paul Vargas, profesor de la Facultad de Ingeniería Química y Agroindustria de la Escuela Politécnica Nacional (EPN). La dosis adecuada depende del tipo de producto, la cantidad y el grado de suciedad.

Exceder dificulta el enjuague y deja residuos en los tejidos, afectando su apariencia y tacto. En personas susceptibles, además, puede contribuir a irritaciones de la piel.

Espuma demasiada tampoco es sinónimo de limpieza. “La cantidad depende de la formulación del detergente y no constituye, por sí sola, una medida de su capacidad de limpieza”, puntualiza Vargas.

Las precauciones comienzan desde la compra. Vargas recomienda considerar el tipo de ropa, la suciedad que se busca remover, la forma de lavado, la seguridad y el impacto ambiental. 

“No conviene guiarse únicamente por frases publicitarias como 'máxima eliminación de la suciedad', por el diseño del envase o por la marca”. Algunos detergentes están formulados para ropa blanca, de color o prendas delicadas, y no todos tienen la misma eficacia frente a grasas o manchas difíciles.

También es importante revisar en la etiqueta:

Los detergentes contienen principalmente tensoactivos, que ayudan a desprender la suciedad, además de otros componentes que pueden regular el pH, aportar fragancia o proteger las prendas. Sin embargo, Vargas advierte que un ingrediente específico no basta para determinar si un producto es “bueno” o “malo”.

El especialista advierte que estos productos presentan un riesgo bajo si son usados, según las instrucciones. Pero si se ignora, pueden causar irritación o reacciones en personas susceptibles.

Otra recomendación es no mezclar detergentes con otros productos. El cloro, por ejemplo, combinado con vinagre u otras sustancias ácidas puede liberar gases peligrosos. Tampoco debe mezclarse con productos que contengan amoníaco. 

“El hecho de que dos productos sean seguros por separado no significa que puedan mezclarse de manera segura”, advierte Vargas.

Respetar la dosis sugerida también evita su desperdicio y reduce su impacto ambiental. Además, aconseja revisar la biodegradabilidad del producto, aunque aclara que términos como “natural”, “ecológico” o “biodegradable” no garantizan por sí solos menos impacto.