Sanción a Segundo Castillo: ¿Qué es marketing de emboscada y cómo funciona?
Según la Conmebol, el DT de Barcelona SC. cometió dicha infracción en la Libertadores 2024. Conoce los detalles
Recientemente, la Conmebol sorprendió al anunciar una sanción contra Segundo Alejandro Castillo, entrenador de Barcelona Sporting Club. El castigo, de carácter económico, se relaciona con una falta en el ámbito publicitario cometida durante un partido de la Copa Libertadores.
Según lo resuelto por Conmebol, el estratega de Barcelona SC incumplió lo establecido en el artículo 6.3.3 del Manual de Clubes correspondiente a la edición 2025 del certamen. Esto hace referencia al "marketing de emboscada"
¿Qué implica el “marketing de emboscada”?
El eje de esta sanción está en lo que se conoce como marketing de emboscada, una táctica comercial que, si bien puede parecer sutil, es considerada una infracción grave por las autoridades deportivas. Se trata de cualquier intento —por parte de una marca, empresa o individuo— de vincularse visual o promocionalmente con un evento oficial, sin contar con el respaldo contractual que lo permita.
De acuerdo con la normativa de la Conmebol, esta práctica puede adoptar distintas formas: desde el uso de logotipos en la vestimenta de los protagonistas del torneo, hasta la difusión de mensajes en redes sociales o la presencia de símbolos comerciales en espacios físicos cercanos a los estadios o zonas oficiales del evento, como áreas de fanáticos o espacios VIP.
El objetivo de esta regulación es claro: proteger la inversión de los patrocinadores que, a través de acuerdos formales, obtienen el derecho exclusivo de asociarse al torneo. Cualquier intento de aprovechar esa visibilidad sin la debida autorización, representa una competencia desleal y una violación a los compromisos comerciales del campeonato.
¿Qué originó la sanción?
La medida disciplinaria impuesta al técnico ecuatoriano responde a una presunta violación del reglamento comercial del torneo continental. Según la resolución emitida por el organismo, Castillo fue multado con $50.000 tras haber realizado una práctica no permitida, establecida en el artículo 6.3.3 del Manual de Clubes correspondiente a la edición 2025 del certamen.
La Conmebol determinó que el monto será descontado directamente del dinero que el club debía recibir por conceptos relacionados a patrocinios y derechos televisivos. Además, se emitió una advertencia clara: de repetirse una conducta similar, tanto el club como el técnico podrían enfrentar sanciones más severas en futuras instancias.
Aunque ni el entrenador ni la dirigencia del equipo amarillo se han pronunciado públicamente sobre el tema, diversos medios internacionales indican que la infracción habría estado relacionada con una prenda o accesorio no autorizado que Castillo utilizó durante el compromiso disputado frente a River Plate de Argentina, el pasado 8 de mayo en el estadio Monumental de Guayaquil.
