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Horacio Chavarría

El último duelo entre Pepsi y Coca-Cola evoca la ‘guerra’ que se desató con la histórica campaña del ‘Pepsi Challenge’ en los 80.

Análisis Estratégico: Esta vez ganó Pepsi

Horacio Chavarría

El expresidente de Colombia, Álvaro Uribe, en su reciente visita en Guayaquil.

Álvaro Uribe: lección de manejo de crisis para empresarios

Horacio Chavarría

Las marcas y los íconos ya no sienten la necesidad de pedir validación al poder tradicional, por más que este lo exija.

Análisis Estratégico: ‘Marketing’: poder blando vs. poder duro

Horacio Chavarría

Los ‘marketers’ en nuestro país hablan a la Generación Z -los nacidos entre 1995 y 2012- como si fuera un fenómeno cultural importado.

Análisis estratégico: El reto de comunicarse con la Gen Z ecuatoriana

Horacio Chavarría

Nicolás Maduro cuando fue detenido por Estados Unidos.

‘Just do it’. ¿Toda publicidad es buena publicidad?

Horacio Chavarría

La inteligencia artificial ya no es solo una herramienta, sino un nuevo intermediario.

La gran tendencia 2026: humanos vs. bots y agentes de IA

Horacio Chavarría

El significado de las palabras se altera de acuerdo a la tipografía en que están escritas.

Análisis estratégico | Times New Roman vs. Calibri: ¿tontería o tontería?

Horacio Chavarría

La campaña con la que triunfó Kast en Chile -seria, sin ridículos bailes en tarima y graciosos tiktoks del candidato-, inevitable regresar al Ecuador de 1978.

Análisis Estratégico: ‘La Fuerza del cambio’ al estilo chileno

Horacio Chavarría

La inmovilización de 124 aviones obligó a cancelar y reprogramar cientos de vuelos

Análisis estratégico: Avianca: una crisis bien manejada

Horacio Chavarría

El panteón se está llenando rápido de marcas.

Análisis estratégico: El fin de una era

Horacio Chavarría

Se estima que entre 30 % y 40 % del tráfico global en redes proviene de actividad automatizada.

Análisis estratégico | Redes sociales cada vez menos sociales

Horacio Chavarría

Recientes episodios muentran cómo una crisis personal puede devorarse el prestigio de aliados corporativos.

Análisis estratégico: Las marcas y los escándalos reales

Horacio Chavarría