Horacio Chavarría

Lotería Nacional, Tigo y Kiosko han renovado su imagen en Ecuador con estrategias distintas.

Análisis estratégico

Lotería Nacional, Tigo, Kiosko y una apuesta por una nueva imagen en Ecuador

Horacio Chavarría

McDonald’s prueba en Estados Unidos la venta de publicidad en sus puntos digitales.

análisis estratégico

Análisis estratégico: Los nuevos medios vienen sin pepinillos y con doble carne

Horacio Chavarría

Un diamante puede ser una magnífica joya y, al mismo tiempo, no ser el instrumento más eficiente para preservar capital.

consumo de marcas

Análisis Estratégico: Diamantes, ‘marketing’ emocional

Horacio Chavarría

Del alcohol premium al vapeo: los cambios que marcan a la Generación Z.

mercado

Análisis Estratégico: Generación Z, ¿la generación sobria?

Horacio Chavarría

Hay debate sobre cuánto vale realmente una audiencia y qué riesgos implica asociar una marca a un creador de contenido.

Análisis Estratégico

Análisis Estratégico: ¿ Qué tanto influyen los ‘influencers’?

Horacio Chavarría

Mark Zuckerberg, CEO de Meta, compañía propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp.

análisis estratégico

Zuckerberg no es el único villano: ¿quién controla a quienes controlan los algoritmos?

Horacio Chavarría

Puede comprar alcance y millones de impresiones. Lo que no puede comprar tan fácilmente es relevancia.

estrategia empresarial

Análisis Estratégico: Hay marcas que se anuncian y marcas que son influyentes

Horacio Chavarría

Las redes sociales usadas para informar de temblores, pero hay que saber identicar cuando la información es verdad.

Análisis Estratégico

Análisis estratégico: El terremoto ya ocurrió en las redes

Horacio Chavarría

Tras el brote de Cyclospora asociado a lechuga contaminada, Taco Bell combinó medidas sanitarias, transparencia y una agresiva promoción comercial.

marketing empresarial

Análisis Estratégico: La crisis de Taco Bell que se resolvió con $ 1

Horacio Chavarría

Coca-Cola cambió la tipografía del producto, pasando de una sans serif a una serif llamada ‘Better With’.

Marcas

Análisis estratégico: Antes de retocar el logo, revise su ego

Horacio Chavarría

Las multinacionales siguen llegando a Ecuador a comprar compañías que conocen el mercado.

marketing

Análisis Estratégico: Ecuador, el país que construye marcas para venderlas

Horacio Chavarría

La nueva batalla por la reputación digital se libra en ChatGPT, Gemini, Claude y Grok.

Marketing

Análisis estratégico: ¿Qué dice la inteligencia artificial de su marca?

Horacio Chavarría