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Horacio Chavarría

Redes como Facebook en 2004, YouTube en 2005, Instagram en 2010 y TikTok en 2018 redefinieron la manera de informarse y entretenerse.

Análisis Estratégico: De Gutenberg a la ‘caja boba’ y los algoritmos

Horacio Chavarría

El 45 % de las personas cree información negativa de una empresa si no confía en ella.

Análisis Estratégico: El CEO entre las ‘fake news’ y la polarización

Lisbeth Zumba

Gobiernos de distintos países han abandonado el lenguaje formal y han adoptado el de las redes.

Análisis estratégico | Crean, no piensen: la nueva comunicación política

Mayra Pacheco Pazmiño

El 3 de febrero, Chris Kempczinski publicó en Instagram un video presentando la ‘Big Arch’.

Análisis Estratégico: Los riesgos de convertir al CEO en ‘influencer’

Horacio Chavarría

Millones de personas se emocionaron con la historia de Punch

Análisis Estratégico: Entre la indignación y la ternura

Lisbeth Zumba

El tiempo que dedicamos a las pantallas está en aumento y las marcas que no lo comprendan quedarán fuera de juego.

Análisis estratégico: El ‘tiempo en pantalla’, ¿ángel o demonio?

Horacio Chavarría

Según Nielsen Ratings la audiencia promedio fue de 125 millones de personas.

Análisis Estratégico: Los ganadores del Super Bowl Lx

Lisbeth Zumba

El último duelo entre Pepsi y Coca-Cola evoca la ‘guerra’ que se desató con la histórica campaña del ‘Pepsi Challenge’ en los 80.

Análisis Estratégico: Esta vez ganó Pepsi

Mayra Pacheco Pazmiño

El expresidente de Colombia, Álvaro Uribe, en su reciente visita en Guayaquil.

Álvaro Uribe: lección de manejo de crisis para empresarios

Lisbeth Zumba

Las marcas y los íconos ya no sienten la necesidad de pedir validación al poder tradicional, por más que este lo exija.

Análisis Estratégico: ‘Marketing’: poder blando vs. poder duro

Lisbeth Zumba

Los ‘marketers’ en nuestro país hablan a la Generación Z -los nacidos entre 1995 y 2012- como si fuera un fenómeno cultural importado.

Análisis estratégico: El reto de comunicarse con la Gen Z ecuatoriana

Lisbeth Zumba

Nicolás Maduro cuando fue detenido por Estados Unidos.

‘Just do it’. ¿Toda publicidad es buena publicidad?

Lina Zambrano