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Horacio Chavarría

La construcción de una marca va más allá del logotipo o la publicidad: implica gestionar identidad, reputación y percepción a largo plazo.

gestión de marca

Análisis Estratégico: Branding, la nueva frontera

Horacio Chavarría

El debate ya no gira alrededor de lo que la IA podría hacer algún día, sino de lo que está ocurriendo ahora.

el uso de la ia

Análisis Estratégico: Deslumbrados pero no ciegos

Horacio Chavarría

La misma marca acaba de lanzar un reloj de plástico en colaboración con Swatch.

Estrategia empresarial

Análisis Estratégico: ¿Genialidad o suicidio de marca?

Horacio Chavarría

Una foto referencial de que en la publicidad del Mundial 2026 casi todos usan la misma idea.

Marketing

Análisis Estratégico: La falta de creatividad ya tiene color: amarillo

Horacio Chavarría

Redes como Facebook en 2004, YouTube en 2005, Instagram en 2010 y TikTok en 2018 redefinieron la manera de informarse y entretenerse.

Análisis Estratégico: De Gutenberg a la ‘caja boba’ y los algoritmos

Horacio Chavarría

El 45 % de las personas cree información negativa de una empresa si no confía en ella.

Análisis Estratégico: El CEO entre las ‘fake news’ y la polarización

Horacio Chavarría

Gobiernos de distintos países han abandonado el lenguaje formal y han adoptado el de las redes.

Análisis estratégico | Crean, no piensen: la nueva comunicación política

Horacio Chavarría

El 3 de febrero, Chris Kempczinski publicó en Instagram un video presentando la ‘Big Arch’.

Análisis Estratégico: Los riesgos de convertir al CEO en ‘influencer’

Horacio Chavarría

La búsqueda del joven continúa en la vía Alóag-Santo Domingo.

Análisis Estratégico | Minicisne negro: aranceles y reputación

Horacio Chavarría

En la imagen, carteles electorales de las elecciones municipales en París, que se celebran los 15 y 22 de marzo.

Análisis Estratégico: Entre la indignación y la ternura

Horacio Chavarría

El tiempo que dedicamos a las pantallas está en aumento y las marcas que no lo comprendan quedarán fuera de juego.

Análisis estratégico: El ‘tiempo en pantalla’, ¿ángel o demonio?

Horacio Chavarría

Según Nielsen Ratings la audiencia promedio fue de 125 millones de personas.

Análisis Estratégico: Los ganadores del Super Bowl Lx

Horacio Chavarría