Estos son los 15 ‘influencers’ más importantes de Latinoamérica en 2023
Nombres como Karol G, Kimberly Loaiza y Antonela Roccuzzo dominan la lista
Si tienes redes sociales, es imposible que no te aparezca en tu feed la presencia de un 'influencer' que comparta algo con el contenido al que más reaccionas. Puede ser en materia de deportes, comida o simplemente porque estás en el mismo territorio geográfico.
La palabra 'influencer' no aparece en el diccionario de la Real Academia Española, pero, aunque no acepte su uso, sí tiene información proporcionada en su 'Observatorio de Palabras': "Es un anglicismo usado en referencia a un persona con capacidad de influir sobre otras, principalmente en redes sociales".
Desde hace más de cien años la sociedad ha tenido fascinación por personajes destacados. No necesariamente debían ser individuos de realeza o dinero, pero sí debían ser llamativo. En la actualidad, estos rostros son reconocidos por su presencia en la palma de nuestras manos, en las redes sociales que se apropian nuestra atención como TikTok, YouTube, X, Facebook e Instagram. Su atracción no se basa únicamente por su apariencia física, por tantos modelos y maquilladoras que existan en las plataformas, sino que también es por su destreza en temas de viajes, investigación e incluso desenvoltura en la política.
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En 2023, la agencia especializada en la industria del influencer marketing Goldfish ha determinado cuáles son los quince influencers de Latinoamérica que tienen más éxito en las campañas digitales. Su investigación inició seleccionando los 100 influencers más seguidos de la región. Se realizó un informe detallado de todas las métricas relevantes para el estudio y se hizo un análisis con la herramienta Goldfish Score.
“Este estudio nos permite decir que a los influenciadores hay que analizarlos según la capacidad real que tienen de influencia y eso está compuesto por los indicadores", dijo Natalia Serna, directora ejecutiva de la agencia. "Medirlos solo por cantidad de seguidores, algo que hacen herramientas, no indica que necesariamente son los mejores”
Serna explicó que las métricas cualitativas se fijan en la calidad del contenido: creatividad, producción y afinidad con las marcas, etc. Luego, se aplicaron las métricas cuantitativas para determinar aspectos como alcance total, tomando en cuenta la cantidad de interacción por likes y comentarios, el costo por mil impresiones, el costo por engagement, y su tasa de credibilidad, utilizando la plataforma 'Traackr'.
Con Goldfish Score, finalmente, se calificó a cada nombre por una calificación sobre 10 puntos. Con esto se revelaron los primeros quince nombres. En el listado aparecen diez nombres relacionados a la música, liderados por Karol G en el puesto número 1. Hay dos YouTubers, Luisito Comunica y Juan Pablo Zurita, dos futbolistas, Luis Suarez y Leo Messi y su esposa Antonela Roccuzzo.
- Karol G (@karolg) 66,7 millones de seguidores en Instagram | Goldfish score: 8,72/10
- Kimberly Loaiza (@kimberly.loaiza) 38,9 millones de seguidores en Instagram | Goldfish score: 8,68/10
- Antonela Roccuzzo (@antonelaroccuzzo) 37,8 millones de seguidores en Instagram | Goldfish score: 8,48/10
- Luisito Comunica (@luisitocomunica) 33,6 millones de seguidores en Instagram | Goldfish score: 8,38/10
- Luis Suárez (@luissuarez9) 47,7 millones de seguidores en Instagram | Goldfish score: 8,31/10
- Natti Natasha (@nattinatasha) 36,3 millones de seguidores en Instagram | Goldfish score: 8,11/10
- Danna Paola (@dannapaola) 34,4 millones de seguidores en Instagram | Goldfish score: 8,04/10
- Juan Pablo Zurita (@juanpazurita) 34,4 millones de seguidores en Instagram | Goldfish score: 8,03/10
- Maluma (@maluma) 63,7 millones de seguidores en Instagram | Goldfish score: 7,81/10
- Shakira (@shakira) 89,7 millones de seguidores en Instagram | Goldfish score: 7,77/10
- Leo Messi (@leomessi) 491,8 millones de seguidores en Instagram | Goldfish score: 7,65/10
- Bizarrap (@bizarrap) 20,7 millones de seguidores en Instagram | Goldfish score: 7,59/10
- J Balvin (@jbalvin) 51,5 millones de seguidores en Instagram | Goldfish score: 7,55/10
- Paulo Londra (@paulolondra) 13,8 millones de seguidores en Instagram | Goldfish score:7,54/10
- Nicki Nicole (@nicki.nicole) 17,9 millones de seguidores en Instagram | Goldfish score: 7,53/10
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