Hasta $400 cuesta una rutina de skincare coreano en la Expo Korea, que cierra hoy

Diez pasos en la mañana y otros diez en la noche. La rutina facial más larga de la Expo Korea 2026 usa doce productos y llega a unos $400. La feria cierra hoy, 6 de septiembre de 2026, en el Centro de Convenciones Metropolitano, en el parque Bicentenario.

La entrada es gratuita. Adentro, más de 80 empresas —medio centenar de comercializadoras ecuatorianas y firmas coreanas que buscan entrar al mercado— reparten muestras, escanean rostros y sirven comida caliente.

La Cámara Ecuatoriano-Coreana proyecta 35.000 visitantes en tres días, con base en estadísticas de la Agencia de Promoción de Comercio e Inversión de Corea (Kotra). 

La edición anterior reunió a 25.000 en dos días, afirmó Jorge Luis Gallegos, director de cooperación e industrias de la Cámara Ecuatoriano-Coreana.

Organizan la Embajada de la República de Corea, Kotra y la Asociación de Coreanos Residentes en Ecuador. La feria atiende hoy hasta las 17:00.

¿Cuánto cuesta armar una rutina coreana completa?

Esos doce productos corresponden a la rutina premium antiedad, con protector solar y maquillaje incluidos, explicó Dayana Fernández, gerente general de Lavuu. La versión intermedia cuesta $280 y un set específico para pieles jóvenes, $120.

En otro estand, el cálculo es distinto. La rutina completa se arma con seis o siete productos porque las cremas sirven tanto de día como de noche, explicó Paola Espinoza, cofundadora de YNVIQTA, donde cremas y sérums promedian $45.

Quien no quiera los diez pasos puede quedarse en cuatro: tónico, sérum, contorno y crema, precisó Fernández. Con precios de feria, esa combinación cuesta entre $127 y $196, según la línea que se elija.

En la feria, los precios varían según el producto: 

¿Qué productos de skincare se venden más?

El jabón de arroz y un bálsamo desmaquillante de textura sólida encabezan la limpieza; los sérums de ácido hialurónico, para poros y de iluminación lideran el tratamiento. Esos dos grupos concentran la venta, precisó Fernández.

En YNVIQTA el criterio es distinto. Antes de recomendar, un escáner mide la humedad, las arrugas y los poros del cliente: la demanda se agrupa por tipo de piel, no por edad.

Las dos coinciden en algo. Recomiendan dejar para la noche sus productos para manchas, con vitamina C y niacinamida, además del retinol.

¿Qué productos buscan los hombres?

Una pomada de peinado se vende junto a un cepillo masajeador promocionado para estimular el crecimiento y limpiar el cuero cabelludo. Es la gama masculina del cuidado capilar, la categoría cuya oferta más ha crecido, según una funcionaria del estand de Kotra.

Al lado hay aceites de argán, tratamientos para cuero cabelludo con caspa y sérums que se aplican con boquilla directamente en la raíz, antes del baño. Todos se exhiben y se venden en la feria.

Los hombres también preguntan por su piel. Llegan interesados en la calidad del cutis y no solo en un procedimiento puntual, afirmó Salomé Pérez, gerente comercial de Care Trip Market.

¿Qué se puede comprar desde $3 en K-Beauty?

Entre $17,50 y $48 se mueven el maquillaje y el cuidado facial: un rímel en $17 una sombra en $23, un jabón para acné en $24, una base BB cream en $32 y un cushion con protector solar en $48.

¿Cuánto cuesta comer y beber en la feria?

Los visitantes recorren los pasillos con vasos de bubble tea y bebidas servidas con hielo, algunas con una capa gelatinosa que sube por el sorbete ancho.

Los mochis rellenos de helado se venden a $2,50 en sabores como maracuyá, mango, mora y frutos rojos, además de chocolate, vainilla y tiramisú.

En el mostrador de golosinas, los caramelos cuestan entre $1,50 y $1,75 y están ordenados por nivel de dulzura, desde el café americano hasta el arándano.

El plato caliente vale $8: arroz con tres acompañantes a elección entre bulgogi, tteokbokki, pollo coreano y gyozas. La porción individual cuesta $5; el ramen con toppings, $4,50; y el corndog, entre $3 y $4.

Las bebidas van de $1,50 a $3 y los ramen de paquete, de $2,75 a $4, precisó Melanie Bolaños, administradora líder de locales de Casa Korea. Las que se abren y se sirven en vasos con hielo se popularizaron en TikTok y la gente las busca por eso; el producto estrella es una soda de base cremosa.

En las vitrinas también hay soju, dumplings, waffles con crema y helados. Por el pasillo pasan niños de cinco años y adultos mayores, agregó Melanie Bolaños.

¿Cómo pueden los negocios importar marcas coreanas?

Kotra conecta gratuitamente a los negocios ecuatorianos con fabricantes coreanos, aunque no tramita registros sanitarios, precisó la funcionaria de su estand.

Los emprendedores fueron quienes más se acercaron a consultar. Varios quieren importar marcas que todavía no se venden en Ecuador y solo circulan en el mercado coreano, agregó la funcionaria.

¿Qué impulsa el consumo de productos coreanos en Ecuador?

La gente llega a probar lo que ve en pantalla, afirmó Melanie Bolaños: la música, los dramas y la comida abren la puerta.

El interés por lo coreano también alcanza a la tecnología. Las consultas se concentraron en los celulares y los más vendidos fueron el S26 Ultra y el Z Fold 8, dijo Edwin Calderón, del estand de Samsung. 

Los televisores y la línea blanca recibieron menos preguntas, aunque sí hubo pedidos de lavadoras.

¿Qué cambiará con el acuerdo comercial con Corea?

Cuando el acuerdo entre en vigencia, 4.821 productos coreanos ingresarán a Ecuador con arancel cero. La Asamblea Nacional aprobó el Acuerdo Estratégico de Cooperación Económica (SECA) el 14 de abril de 2026 y falta el Parlamento coreano.

El acuerdo lo firmaron en Seúl, en septiembre de 2025, el ministro de Producción, Comercio Exterior e Inversiones, Luis Alberto Jaramillo, y su par coreano, Yeo Han-Koo. Entre enero y marzo de 2026, Ecuador importó $120 millones desde Corea y exportó $27 millones, según esa cartera.