La moda del Mundial de Fútbol no se detiene entre los partidos

Cuando no rueda el balón, la moda mundialista toma la delantera, se la usa a diario.

Las ediciones especiales ya no se limitan a la camiseta de la selección: hoy hay pañuelos,camisetas fashion, carteras, gorras, hoodies y hasta atuendos para las mascotas, todos con el sello del +593, frases ecuatorianas y los memes del momento.

Son prendas que salieron del estadio para colarse en la oficina, la universidad y la calle, combinadas con jeans o faldas.

Y ya no se quedan en el país: viajan en encomiendas rumbo a Europa, Estados Unidos y a las sedes del Mundial, cargadas de orgullo.

Una fiebre que se siente en la caja

El fenómeno se siente en la caja. Varios emprendedores consultados por Diario EXPRESO dijeron que sus ventas se duplicaron y, en algunos casos, se triplicaron.

En Maqueño, marca urbana, hablan de miles de camisetas vendidas en dos meses. “Hemos pasado los niveles de diciembre: la Navidad se nos adelantó”, afirmó Emilio Mendoza, encargado del local.

Allí, los clientes ya no piden la camiseta clásica. “Buscan todo lo que tenga que ver con el +593, que los identifique, y que no sea exactamente la de la selección”, dijo Mendoza.

En las perchas casi no hay amarillo: predominan los diseños blancos, con bordes azules, y mensajes como el “amén o no amén” o un “Ponte 11” en la espalda, que es “ponte pilas”, junto a la palabra Ecuador.

¿Por qué ellas compran más?

Hay un dato que se repite local tras local: las que más compran son mujeres. 

“Mayormente son las chicas que andan comprando”, dijo Mendoza, que despacha lo mismo a jóvenes de 18 que a señoras de 50, que buscan un atuendo fashion para lucir en esta época. 

Para Fernando Hallo, director de la Business School de la Universidad Internacional del Ecuador(UIDE), detrás hay un cambio de fondo: la ropa dejó de ser funcional para volverse identidad y autoexpresión.

Explicó que las redes sociales convirtieron la vestimenta en contenido visual -“instagrameable”- y que el fast fashion abarató y aceleró la renovación de estilos. 

Agregó que la moda estuvo históricamente más orientada al público femenino y que hoy, mezclada con lo deportivo, las mujeres se mueven con comodidad en un terreno antes asociado a los hombres.

Los consumidores más jóvenes, agregó, compran significado: 

Al final, precisó, la gente no compra ropa: compra cómo quiere ser percibida dentro de un grupo. En Maqueño lo resumen en la práctica: los cortes son unisex, así que un diseño pensado para todos lo viste con la misma naturalidad una chica que un chico.

Del uniforme al estilo urbano

Sabelly Corozo, diseñadora de Anila Afro-Creaciones, señaló que la ropa inspirada en el fútbol dejó de ser un uniforme que se utiliza únicamente para asistir a un partido. 

“Actualmente se ha convertido en una pieza de identidad y estilo urbano”, afirmó.

Corozo agregó que hoy la camiseta del equipo se combina con blazers, faldas y otras prendas de uso cotidiano. 

“Con base en esta tendencia diseñamos una edición que permite usar la prenda incluso después de que termine el Mundial de Fútbol 2026”, detalló.

¿Y para la mascota? También

La personalización empuja la tendencia. Carolina Salas, de la marca Posh, no hace camisetas de la selección, sino prendas personalizadas con temática del Ecuador: hoodies, camisetas y bolsos pensados para quien quiere llevar su ecuatorianidad puesta. 

Incluso abrió una línea para perritos, para hacer "matching" con la mascota. En dos meses sumó cientos de envíos dentro y fuera del país y, contó, se levanta a las cuatro de la mañana para cumplir con las entregas.

Orgullo para exportar

En Shamuna la apuesta va por la misma vía. La marca quiso ir más allá de la camiseta deportiva convencional y, aunque coquetea con la estética de varias selecciones, centró su colección en el orgullo ecuatoriano a través de los animales emblemáticos de la biodiversidad del país.

Iván Echeverría, jefe comercial de Shamuna, explicó que su propuesta no es una prenda funcional, sino moda conceptual: una paleta de colores curada y gráficos que "cuentan una historia", pensados para combinarse con un estilo urbano y usarse en cualquier ocasión, no solo los días de partido.

La acogida superó sus expectativas, afirmó la marca, con un público híbrido que mezcla a los hinchas que quieren llevar su pasión fuera del estadio con clientes que valoran el diseño y la identidad cultural.

Su base está en Ecuador —con tiendas en Quito y Galápagos—, pero la mira apunta afuera: Echeverría dijo que afina sus canales digitales para atender los pedidos internacionales que ya recibe, sobre todo de la comunidad ecuatoriana en el exterior que busca reconectar con sus raíces.

El Mundial, agregó, es una oportunidad estratégica para posicionar lo "Hecho en Ecuador" como un producto con identidad global, capaz de trascender fronteras.

El tricolor, tejido a mano

Los artesanos también se han inspirado en la fiebre mundialista. María Inguillay contó que, utilizando la técnica de los saraguros, ha tejido collares con los colores amarillo, azul y rojo. “Para elaborar un collar con un dije de colibrí me demoro un día y medio”, explicó.

Dentro de los accesorios no faltan los aretes, uno de los preferidos tiene forma del papagayo. 

Los atuendos incluyen sombreros pintados a mano. “Ahora que hace más calor y hay más sol en Guayaquil, se usa más el sombrero de paja toquilla”, comentó Solange Gómez.

Su local, el número 62 del Mercado Artesanal en Guayaquil, es uno de los puntos donde EXPRESO pudo constatar el interés de los compradores. Allí, los clientes llegaban constantemente en busca de prendas y accesorios alusivos al Mundial. Cerca de ese local estaba Carmen Bermúdez comprando un delantal con los colores que identifican al país.

Las marcas grandes también juegan

Incluso la industria se ha sumado a esta tendencia. Venus ofrece una edición especial de zapatos. Las mascotas también lucen la moda mundialista: en Peluditos Fashion venden camisetas desde cinco dólares y, ante el repunte, contrataron a dos personas más para abastecer la demanda.

¿Hasta cuándo durará?

Hallo advirtió que la fiebre podría enfriarse tras la derrota de Ecuador en su debut, y que el termómetro de las ventas seguirá el de la cancha: durarán lo que dure la Tri en el torneo. Por ahora, sin embargo, no han caído. Al contrario: las fuertes compras de los meses previos dejaron a varias empresas sin inventario, y muchas siguen produciendo para reponer el stock.