Jabonería Wilson cambia su identidad y pasa a ser Alicorp Ecuador: ¿qué ocurrirá con sus marcas?

La multinacional peruana Alicorp culminó el proceso de integración de Jabonería Wilson, empresa que adquirió en octubre de 2025, y anunció que su operación en el país adoptará oficialmente la identidad Alicorp Ecuador. Así consta en un comunicado difundido este 20 de julio por la firma Alicorp.

Este cambio marca una nueva etapa para una de las compañías de consumo masivo más tradicionales del mercado ecuatoriano. Jabonería Wilson tenía más de 80 años de trayectoria.

La empresa informó que la adopción de la nueva identidad consolida la integración de Jabonería Wilson al grupo Alicorp y refuerza su estrategia de crecimiento, innovación y desarrollo en Ecuador.

"Este cambio es histórico, honra el legado de Jabonería Wilson, una empresa profundamente arraigada en Ecuador, que hoy proyecta ese legado hacia el futuro al integrarse a Alicorp, una multilatina que comparte los mismos valores de excelencia, cercanía e innovación", afirmó Francisco Guerrero, gerente general de la compañía.

La compra se concretó en 2025

La integración comenzó tras la adquisición del 100 % de las acciones de Jabonería Wilson por parte de Alicorp, operación que se cerró el 1 de octubre de 2025. 

En ese momento, la multinacional destacó que Ecuador era un mercado estratégico para fortalecer su presencia regional y ampliar su portafolio en las categorías de cuidado del hogar, cuidado personal y cuidado de la ropa.

"Combinaremos lo mejor de ambas compañías, creando una operación que maximice el valor para consumidores y clientes. Esta es una apuesta por dinamizar la industria y fortalecer nuestra presencia regional", señaló entonces Álvaro Correa, CEO de Alicorp.

¿Cuál es el portafolio de marcas de Alicorp en Ecuador?

Con la culminación de la integración, Alicorp Ecuador reúne un portafolio de marcas de alimentos y cuidado del hogar entre las que constan:

La empresa sostiene que esta oferta combina el conocimiento del mercado ecuatoriano con la escala y las capacidades de una de las principales compañías de consumo masivo de América Latina.

Según la compañía, la integración permitirá acelerar la innovación, fortalecer el desarrollo de marcas y generar mayores oportunidades para colaboradores, clientes y aliados estratégicos.

Ecuador seguirá siendo un mercado estratégico

Alicorp ratificó que Ecuador continuará siendo uno de los mercados clave para su crecimiento regional. La nueva identidad corporativa, señaló la empresa, refleja una organización más integrada y con mayores capacidades para desarrollar productos y generar valor para consumidores, clientes y comunidades.

Además, la compañía agregó que esta nueva etapa combina el legado de más de ocho décadas de Jabonería Wilson en el país con la experiencia y la visión regional de Alicorp.