Dynamind 2026 convirtió las emociones en una experiencia de neuromarketing
Cerca de 350 personas participaron en un encuentro de la UEES que combinó neurociencia, marketing y experiencias sensoriales.
Especialistas nacionales e internacionales analizaron cómo la neurociencia, la tecnología y el comportamiento humano transforman las estrategias de marketing.
Los elegantes salones de la Universidad Espíritu Santo (UEES) dejaron por un momento su formato habitual para convertirse en un espacio pensado para despertar los sentidos. Una fragancia con notas tropicales acompañó a los asistentes desde su llegada, mientras distintos elementos del entorno buscaban generar sensaciones y demostrar, en la práctica, una de las ideas centrales del Dynamind Neuromarketing Summit 2026: las emociones también forman parte de la decisión de compra.
El encuentro, realizado el 30 de septiembre en el Centro de Convenciones UEES, reunió a cerca de 350 personas, entre empresarios, profesionales del marketing, académicos, estudiantes y representantes de distintas industrias.
Los organizadores apostaron por una puesta en escena creativa para que el concepto del congreso no se quedara únicamente en las conferencias. El ambiente fue diseñado para ofrecer experiencias y mostrar cómo una marca puede construir vínculos con sus consumidores a través de estímulos que van más allá de un producto o servicio.
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La emoción detrás de una decisión
Durante la jornada, especialistas nacionales e internacionales analizaron el papel que cumplen la neurociencia, la tecnología y el comportamiento humano en las nuevas estrategias de marketing.
Entre los panelistas estuvieron Jeimmy Calderón Quintero, Head of Sales TikTok Ecuador en Aleph; Paula Fukuda, especialista peruana en crecimiento orgánico y marca personal; y Paula Karam, Head of Andean de LinkedIn, de Brasil, además de representantes de firmas nacionales e internacionales.
Las intervenciones abordaron los cambios en la relación entre consumidores y marcas en un escenario marcado por la sobrecarga de información y la reducción de los tiempos de atención.
El planteamiento que atravesó la jornada fue que conocer al consumidor requiere observar no solo lo que dice o hace, sino también las emociones y estímulos que pueden intervenir en sus decisiones.
Un congreso pensado para sentirse
La experiencia comenzó desde el espacio. Los salones de la UEES fueron transformados para crear una atmósfera diferente y acercar a los asistentes al concepto de neuromarketing.
La fragancia tropical que impregnaba el lugar, junto con la ambientación y los recursos utilizados durante el encuentro, formaron parte de una propuesta que buscaba convertir la teoría en una experiencia.
La intención era mostrar que detrás de la compra de un producto existe algo más que una necesidad funcional. Una marca puede generar recuerdos, sensaciones y asociaciones que forman parte de la experiencia del consumidor.
Con esta propuesta, el Dynamind Neuromarketing Summit 2026 planteó un espacio de intercambio sobre las nuevas formas de entender al público y construir estrategias de comunicación en un mercado cada vez más digital e hiperconectado.
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