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Ordenanzas municipales

Publicidad en Guayaquil: Hasta esta fecha se puede aportar a ordenanza que la regula

El Concejo conocerá un proyecto para reformar la ordenanza y establecer normativa sobre permisos y ubicaciones de la publicidad en exteriores

La Ordenanza que regula la publicidad exterior en Guayaquil incluye disposiciones para las estructuras que se utilizan para difundir anuncios.

La Ordenanza que regula la publicidad exterior en Guayaquil incluye disposiciones para las estructuras que se utilizan para difundir anuncios.ARCHIVO

Juan Pablo Pérez Tomalá
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Juan Pablo Pérez Tomalá

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Lo que se sabe

  • Se habilitó un formulario para enviar comentarios y sugerencias al proyecto
  • Se busca "precisar y armonizar las disposiciones vigentes", indicó la Alcaldía
  • Es la primera reforma a la Ordenanza sustitutiva, emitida en 2024

El Municipio de Guayaquil inició este lunes 17 de agosto de 2026 el periodo para recibir comentarios y observaciones sobre la reforma a la Ordenanza que regula la publicidad exterior en el cantón.

"Este proyecto de ordenanza tiene como finalidad precisar y armonizar las disposiciones vigentes, asegurando una aplicación razonable y acorde con los principios que rigen la actuación administrativa, sin afectar situaciones jurídicas consolidadas ni generar cargas administrativas innecesarias", explicó la Alcaldía en su página web.

Se trata de la primera reforma a la Ordenanza sustitutiva, de diciembre del 2024, a la Ordenanza que regula la publicidad exterior. Luego de recibir los aportes ciudadanos, el proyecto irá al Concejo para su discusión y aprobación.

¿Qué se propone en la Ordenanza de publicidad?

La Municipalidad detalló que los cambios propuestos tienen los siguientes objetivos:

  • Mantener un cuerpo normativo actualizado, claro y coherente que garantice la seguridad jurídica y la correcta aplicación de los procedimientos administrativos en materia de publicidad exterior
  • Precisar el objeto y el ámbito de aplicación de la Ordenanza, comprendiendo la instalación, exhibición, exposición, proyección, mantenimiento, cambio y retiro de la publicidad exterior y de sus estructuras
  • Reforzar la protección del entorno urbano y rural, impidiendo que la publicidad y sus estructuras obstruyan la visibilidad de cámaras de seguridad, señales de tránsito, nomenclatura y demás sistemas de control y seguridad de las instituciones públicas
  • Incorporar nuevas definiciones y precisar los deberes y obligaciones del titular del permiso de publicidad exterior, así como las condiciones de instalación y permanencia.

¿Qué se considera publicidad exterior en Guayaquil?

"El objetivo es garantizar el orden público, la seguridad pública, la seguridad de las personas y los bienes, así como la protección del ambiente y del entorno urbano y rural", se indica en el Artículo 1 del proyecto.

En el Artículo 7 se especifica el tipo de publicidad exterior:

  • Publicidad exterior en espacios públicos: Es aquella que se refiere a la instalación, exhibición, exposición, proyección, mantenimiento o cambio de publicidad exterior y/o sus estructuras en bienes de uso público o en bienes inmuebles afectados al uso público
  • Publicidad exterior en propiedad privada: Es aquella que se refiere a la instalación, exhibición, exposición, proyección, mantenimiento o cambio de publicidad exterior y/o sus estructuras en predios o edificaciones de propiedad privada, siempre que sean visiblesdesde el espacio público o la vía pública, o desde las áreas de uso público de los predios comerciales, cuando dichas publicidades y/o sus estructuras se encuentren instaladas en las fachadas exteriores de sus edificaciones 

Los comentarios y sugerencias deben enviarse en el formulario digital que habilitó la Municipalidad y que estará disponible hasta el próximo lunes 24 de agosto.

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