Ariana Arias impulsa los negocios y el talento joven de Guayaquil con marketing digital

Esta historia forma parte de "Ellas para Ellas: Mujeres que mueven Guayaquil", el especial de EXPRESO por los 491 años de Guayaquil, que reúne a mujeres cuyas ideas, visión y trabajo transforman la ciudad desde distintos ámbitos. En esta entrega, conocemos la trayectoria de Ariana Arias, periodista y fundadora de Casa Digital, una agencia que impulsa la comunicación estratégica y el crecimiento de marcas locales y nacionales.

Del periodismo al marketing: el salto en plena pandemia

Para Ariana Arias, la migración de los medios tradicionales al entorno digital respondió a una lectura clara de la evolución de las audiencias. Tras años de experiencia en medios impresos y agencias de publicidad, identificó que los formatos cortos, la inmediatez y la creatividad exigían una nueva forma de comunicar. 

En 2020, en pleno confinamiento y con el mundo paralizado, decidió renunciar a la estabilidad laboral para emprender. Con una laptop en su habitación y 500 dólares, dio vida a Casa Digital. 

"Al momento en el que me di cuenta de que era buena en lo que hacía... dije: 'Bueno, ¿qué puede salir mal si tú sabes lo que sabes, te has capacitado y has estudiado?'Ya estábamos en una pandemia, no podía salir nada peor", rememora. 

Aunque su formación es en periodismo, pronto descubrió que las habilidades adquiridas en redacción y su comprensión del interés público respondían de forma natural a las necesidades del marketing actual. "Un comunicador lo hace súper bien porque conoce lo que quiere la audiencia. ¿Quién mejor que un periodista para lograr ese enganche?".

Retos de liderazgo y la romper barreras de edad y género

Emprender a los 26 años sin socios estratégicos supuso enfrentar un entorno donde la juventud y el género solían mirar con escepticismo las iniciativas de servicios intangibles. Para Ariana, el obstáculo financiero no fue la barrera más compleja, sino la gestión humana y el posicionamiento de su criterio profesional en un mercado competitivo.

"Por mi lado personal, creo yo que el reto más grande ha sido liderar personas; aprender a llevar un equipo, manejar personas y que confíen en tus decisiones. El que crean en ti como una chica joven que emprendió es un poco difícil en esta industria... No estoy vendiendo un producto físico, el crear una agencia con un equipo y una oficina lo ven como algo lejano para una mujer", explica. 

A este reto sumó la necesidad de educar a sus clientes desde la transparencia operativa, estableciendo límites claros sobre lo que incluye cada servicio para evitar el colapso del equipo creativo.

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Confianza y lealtad para hacer crecer las marcas de Guayaquil

Lo que inició como un proyecto personal de asesoría en redacción se transformó en una agencia con servicios integrales que van desde la producción audiovisual hasta la pauta digital y el uso de inteligencia artificial para potenciar los procesos creativos. 

Sin embargo, la esencia del proyecto se mantiene en la continuidad de sus relaciones comerciales: clientes que iniciaron en 2020 continúan trabajando con la firma en 2026. 

"La clave está en escucharlos, conocerlos y saber qué necesitan para alinearnos a su arquetipo de negocio", señala Ariana. Asimismo, destaca la incorporación de nuevas herramientas tecnológicas como un aliado: "La inteligencia artificial llegó para quedarse y para ayudarnos a hacer mejor nuestro trabajo, potenciando la labor de nuestros diseñadores y creativos".

Construir ciudad impulsando el talento joven y el empleo

Desde su trinchera profesional, Arias concibe su aporte a Guayaquil como una cadena de valor que dinamiza el desarrollo local. Por un lado, promueve el empleo directo para jóvenes profesionales en las áreas de diseño, fotografía, producción y estrategia; por otro, impulsa la aceleración comercial de los negocios guayaquileños mediante una comunicación efectiva.

"Una empresa que apoya a otra empresa a crecer automáticamente hace que la industria y el trabajo suban. Aportamos al talento joven local y ayudamos a que negocios familiares y marcas mal comunicadas logren comunicar mejor. Si ayudas a que una empresa crezca, genera más empleados y mayor consumo", afirma. 

Esta visión se nutre de la dinámica de la urbe: "El guayaquileño es emprendedor, es activo, madruga cuando quiere conseguir algo. Ese coraje y resiliencia nos motiva a ir poco a poco, pero seguros hacia nuestros objetivos".

Una cadena de inspiración: "No le tengas miedo a emprender sola"

Como cierre de este diálogo y en sintonía con el espíritu de "De Ellas para Ellas", Ariana Arias comparte un mensaje directo para las mujeres que están iniciando su camino profesional o consideran dar el paso hacia un proyecto independiente:

"Le diría que nunca va a estar lista; que se lance. A veces nos cuesta confiar un cien por ciento en que podemos lograrlo. No le tengas miedo a emprender sola ni a iniciar tu camino sin un socio. Si confías en ti, en lo que sabes y en lo que has aprendido, vas a poder lograrlo. Es cuestión de creértela un poco más, ser positiva y agradecer todos los días".