Sydney Sweeney y las fotos que desataron la ira de varias atletas olímpicas

La actriz estadounidense Sydney Sweeney recibió críticas de varias deportistas olímpicas por protagonizar una campaña publicitaria de Novig, una plataforma de predicciones y apuestas deportivas de la que también es socia estratégica.

En el anuncio, titulado Just Sports, la intérprete de 29 años aparece desnuda o con poca ropa y utiliza balones, implementos y uniformes deportivos para cubrir partes de su cuerpo. La pieza promociona la idea de que la plataforma se concentra exclusivamente en competencias deportivas y excluye apuestas relacionadas con política, guerras o muertes.

La campaña abrió un debate sobre la sexualización de las mujeres en la publicidad deportiva. Las críticas se sumaron a otras controversias protagonizadas por Sweeney, como la campaña de American Eagle que utilizó un juego de palabras entre jeans y genes, cuestionado por algunos sectores por sus supuestas referencias a la eugenesia.

Deportistas cuestionaron la representación de las mujeres

Una de las primeras figuras en pronunciarse fue Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica de natación. La australiana calificó el anuncio como una falta de respeto hacia las mujeres que han dedicado su vida a perfeccionar una disciplina deportiva.

“No puedo describir lo enfadada que me siento cuando veo esto”, escribió Titmus en sus redes sociales. También consideró que la campaña representa “una patada en la cara” para quienes valoran el deporte por el trabajo en equipo, la amistad, la dedicación y la unidad.

A los cuestionamientos se sumó la velocista británica Amy Hunt, quien se pronunció después de competir en los 200 metros del World Athletics Ultimate Championship. Tras terminar cuarta, se dirigió públicamente a la actriz: “Sydney Sweeney, esto es lo que parece el deporte femenino”.

Hunt destacó como ejemplos del alto rendimiento los 21,4 segundos registrados por la ganadora Melissa Jefferson-Wooden y el esfuerzo físico que implica competir profesionalmente. Según la velocista, el deporte femenino está representado por “músculo, trabajo duro, sudor, sangre y lágrimas”.

La jugadora australiana de waterpolo Tilly Kearns también rechazó la campaña. La deportista publicó un video con imágenes de sus entrenamientos y medallas para mostrar el esfuerzo que existe detrás de una carrera de alto rendimiento.

Por su parte, la boxeadora profesional Skye Nicolson sostuvo que existe una diferencia entre que una persona resulte atractiva por practicar una disciplina y que se utilice el sexo como un recurso para vender deporte.

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Sweeney defendió el concepto de la campaña

Antes de que se extendieran las críticas de las deportistas, Sweeney explicó que la publicidad se construyó alrededor de una idea “divertida”. La actriz señaló que el concepto buscaba apartarse del ruido y concentrarse únicamente en el deporte, mediante una propuesta basada en la confianza, el humor y un tono lúdico.

Sin embargo, esa declaración no fue emitida como respuesta directa a los cuestionamientos posteriores. De acuerdo con medios internacionales, la actriz no ha contestado formalmente a las deportistas, aunque publicó en sus historias de Instagram fotografías de atletas que posaron desnudos en producciones relacionadas con sus respectivas disciplinas.

Estas publicaciones fueron interpretadas como una respuesta indirecta. No obstante, quienes cuestionan la campaña sostienen que existe una diferencia entre exhibir el cuerpo como resultado del rendimiento atlético y utilizarlo para promocionar una plataforma de apuestas.

Sydney Sweeney también es inversionista de Novig

La relación de Sweeney con Novig no se limita a su aparición en el comercial. La actriz es accionista y socia estratégica de la compañía, además de haber participado en el desarrollo creativo y en la elaboración del mensaje de la campaña.

El director ejecutivo de Novig, Jacob Fortinsky, explicó que la contratación de Sweeney convirtió la pieza en la primera campaña publicitaria nacional de la empresa. También señaló que la actriz se acercó inicialmente a la compañía porque estaba interesada en invertir en mercados de predicción.

La publicidad buscó instalar a Novig en la conversación nacional y diferenciarla de otras plataformas que permiten realizar predicciones sobre asuntos políticos o acontecimientos internacionales. Pese a esa estrategia, la pieza terminó trasladando el debate hacia la manera en que la publicidad representa a las mujeres y al deporte femenino.