El Top 10 de marcas más elegidas de Ecuador en 2026, que lideran un mercado más competitivo

Las marcas de consumo masivo en Ecuador enfrentan un mercado cada vez más dinámico y competitivo. Los hogares compran en más lugares, comparan más opciones y distribuyen sus compras entre distintas categorías, pero siguen manteniendo vínculos sólidos con algunas marcas tradicionales.

Así lo revela la decimocuarta edición de Brand Footprint Ecuador, el estudio anual de Worldpanel by Numerator que mide cuáles son las marcas de consumo masivo (FMCG, por sus siglas en inglés) más elegidas por los hogares ecuatorianos.

La investigación muestra que durante 2026 se registraron 1.670 millones de puntos de contacto con el consumidor (CRP, Consumer Reach Points), un indicador que combina la cantidad de hogares que compran una marca y la frecuencia con la que la eligen. La cifra representa un crecimiento del 12,2 % frente a 2025.

En el ranking general, Coca-Cola se mantiene como la marca más elegida por los ecuatorianos, con 66 millones de CRP. Le siguen Maggi, con 57 millones, y Vita, con 54 millones.

Entre los movimientos más destacados aparece Nutri, que logró ascender dos posiciones frente a la edición anterior. Además, dentro del Top 50 sobresalen avances de marcas como Los Andes, La Vaquita, Nosotras, Oreo, La Troncal y Tips.

Más marcas logran crecer

Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es que el crecimiento ya no está concentrado en unas pocas empresas. Durante 2025, el 39 % de las 250 marcas más importantes del país registró crecimiento, frente al 24 % observado en 2024.

Para Worldpanel by Numerator, la principal palanca sigue siendo la incorporación de nuevos hogares compradores. Las marcas que amplían su base de consumidores encuentran mayores oportunidades de crecimiento que aquellas que dependen únicamente de aumentar la frecuencia de compra de sus clientes habituales.

Las estrategias para alcanzar ese objetivo son diversas: desde ampliar públicos objetivos e innovar en productos hasta ingresar en nuevas categorías, fortalecer la presencia en determinados canales o adaptar las propuestas de valor a nuevas necesidades de consumo.

El consumidor compra en más lugares

La diversificación de los canales de compra también está transformando el mercado ecuatoriano.

Según el estudio, los hogares utilizan en promedio siete canales de compra al mes y nueve a lo largo del año. Supermercados, minimarkets, tiendas de barrio, farmacias, tiendas de conveniencia, mercados, ferias y formatos de descuento forman parte de un recorrido de compra cada vez más amplio.

Entre los canales que mantienen una evolución positiva destacan los discounters, las tiendas de conveniencia y las farmacias de cadena, formatos que han ganado relevancia en la rutina de los consumidores.

Hogares más diversos, oportunidades más amplias

La evolución demográfica también está modificando las oportunidades para las marcas.

Actualmente, el 17 % de los hogares ecuatorianos está conformado por una sola persona, mientras que el 37 % corresponde a hogares pequeños. Además, el 38 % tiene niños de hasta 12 años, el 58 % convive con mascotas y el 13 % es monoparental.

Estos cambios implican necesidades de consumo distintas y obligan a las empresas a segmentar mejor sus propuestas para conectar con realidades cada vez más diversas.

La lealtad sigue siendo clave

Aunque los consumidores cuentan con más opciones y canales para comprar, la fidelidad hacia determinadas marcas continúa siendo un factor relevante.

El estudio identifica una lealtad promedio del 41 % entre las tres principales marcas de consumo masivo. El dato evidencia que los hogares siguen construyendo relaciones sólidas con ciertas marcas, incluso en un entorno más competitivo.

Para fabricantes y cadenas comerciales, el desafío consiste en combinar tres elementos: presencia, relevancia y vínculo emocional. Estar disponible cuando surge una necesidad es importante, pero también lo es ofrecer atributos diferenciadores y razones suficientes para que el consumidor vuelva a elegir la marca una y otra vez.