El lujo se toma la Fórmula 1: Gucci será el patrocinador principal de Alpine a partir de 2027

Este 27 de mayo, la escudería francesa Alpine anunció una alianza histórica con la firma de lujo italiana Gucci. A partir del Campeonato Mundial de Fórmula 1 de la FIA de 2027, el equipo competirá bajo la denominación oficial de Gucci Racing Alpine Formula One Team, un acuerdo de que transformará por completo su identidad en la pista.

El movimiento representa la primera vez en la historia que una casa de alta costura se convierte en el patrocinador principal y da nombre a un equipo de la máxima categoría. Los monoplazas nacidos en Enstone adoptarán los colores característicos de Gucci en su diseño exterior, consolidando la creciente intersección entre el entretenimiento deportivo de élite y el mercado del lujo global.

Un hito histórico en el automovilismo

La alianza redefine la relación tradicional entre los patrocinadores y las escuderías; ya que en lugar de limitarse a una colocación de logotipos, la colaboración introduce Gucci Racing, una nueva plataforma de negocios y experiencias diseñada específicamente para fusionar el rendimiento y la precisión de la F1 con los estándares de la alta costura.

El proyecto se estructurará bajo cuatro pilares fundamentales compartidos por ambas marcas:

Reestructuración estratégica y comercial

Lo cierto es que, este anuncio coincide con una etapa de profunda renovación para el equipo Alpine. Con la mirada puesta en el cambio de reglamento técnico y la transición hacia el uso de motores Mercedes, la llegada de un socio comercial de la magnitud del conglomerado Kering (propietario de Gucci) asegura el impulso financiero necesario para las próximas temporadas.

Gucci Racing es más que una presencia en la parrilla: es una expresión de quiénes somos y hacia dónde queremos llevar la marcaFrancesca Bellettini, presidenta y directora ejecutiva de Gucci

Directivos de ambas compañías han destacado que la evolución de la Fórmula 1 hacia audiencias más jóvenes, diversas y globales convirtió a la categoría en la plataforma de contenido premium más codiciada del mundo, un entorno ideal para la estrategia de expansión de la firma italiana.

Aunque, el cambio más evidente para los aficionados se verá en la estética general del equipo; el icónico azul de Alpine compartirá protagonismo ante la paleta cromática e identidad visual de Gucci. Se espera que esta colaboración se extienda de forma masiva a las colecciones de indumentaria oficial de la escudería, la vestimenta de los pilotos y las experiencias exclusivas en los Grandes Premios en 2027.