Google cambia las reglas del juego: la IA responde y las webs pierden visitas
Google lanza herramientas de búsqueda con IA que ofrecen respuestas directas
Desde hace unos meses, Google ha ido sustituyendo los clásicos enlaces azules por respuestas generadas con inteligencia artificial, conocidas como AI Overviews y el novedoso AI Mode. En lugar de hacer clic en varios resultados, ahora el buscador te lo dice todo en un solo vistazo. Es rápido, atractivo y devastador para el tráfico web.
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El golpe ha sido fuerte: algunos medios han registrado caídas de hasta el 70 % en visitas orgánicas. Una firma anónima especializada indica pérdidas promedio del 30 %, mientras que Publishers como HuffPost, Business Insider y The Atlantic reportan descensos drásticos: 50 % o más.
¿Por qué está pasando esto?
- Respuestas inmediatas sin clics: Aproximadamente el 60 % de las consultas no resultan en clics, porque la IA ya entregó todo lo necesario en la página.
- IA por encima de enlaces: Tanto AI Overviews como AI Mode relegan los enlaces tradicionales cientos de píxeles hacia abajo, haciendo casi invisible lo orgánico normal.
- Concentración en grandes medios: Ahora sólo unos pocos sitios “premium” logran aparecer en las IA de Google, mientras millones de páginas medianas quedan opacadas.
Starting today, AI Overviews will begin rolling out to everyone in the U.S, with more countries coming soon. #GoogleIO pic.twitter.com/KlMmmEKqI2
— Google (@Google) May 14, 2024
Consecuencias para el ecosistema digital
Este cambio está poniendo al borde de la supervivencia a muchos editores y creadores de contenido independientes, cuya fuente de ingresos se basa en la publicidad y las visitas desde búsquedas. Sin tráfico, no hay clics; sin clics, no hay dinero.
Google responde diciendo que estas herramientas ayudan a "descubrir más sitios" y que su objetivo sigue siendo impulsar una web abierta y saludable. Pero los datos muestran lo contrario: la visibilidad orgánica se hunde y los ingresos publicitarios tienden a seguirla al mismo ritmo.
¿Qué pueden hacer los creadores de contenido?
- Apuesta por el contenido conversacional y sintetizable, optimizado para IA.
- Diversifica tus fuentes de tráfico, incluyendo newsletters, redes sociales y alianzas directas.
- Invierte en modelos de negocio alternativos, como contenido premium, eventos y membresías.
- Exige regulaciones y acuerdos justos: hay ya acciones legales y debates sobre compensaciones a creadores por el uso de sus contenidos.
Expertos ya hablan de un fin de la búsqueda tradicional y del surgimiento de un nuevo paradigma: una web dominada por respuestas instantáneas, interfaces conversacionales y menos clics. Google se transforma en un asistente y no en un portal de puertas abiertas.
La nueva IA de búsqueda de Google es un arma de doble filo: facilita la vida al usuario, pero deja a la web tradicional luchando por visibilidad e ingresos. Para sobrevivir, creadores y medios deberán reinventarse: generar contenido que la IA no pueda suplir, construir relaciones directas con sus audiencias y enfrentar nuevos retos económicos.
¿Será esta la gran mutación de Internet? Parece que ya estamos dentro de ella.
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