Publicidad en ChatGPT: ¿en qué países aparecerán anuncios desde el 24 de agosto

ChatGPT está a punto de cambiar una de sus características más visibles: la versión gratuita comenzará a convivir con publicidad. OpenAI ampliará desde el 24 de agosto de 2026 su prueba de anuncios a Europa, en un movimiento que busca generar nuevos ingresos sin cerrar el acceso a quienes no pagan una suscripción.

El despliegue llegará a 30 países europeos, entre ellos España, Francia y Alemania, y alcanzará a los usuarios de los planes Free y Go, la opción de suscripción de menor costo. OpenAI ya había iniciado pruebas publicitarias en Estados Unidos y posteriormente extendió el modelo a mercados como Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur.

¿Dónde aparecerán los anuncios de ChatGPT?

Los anuncios no estarán integrados dentro de las respuestas del chatbot. OpenAI señala que aparecerán separados del contenido generado por ChatGPT y estarán identificados como publicidad.

La compañía asegura que los anunciantes no podrán acceder a las conversaciones de los usuarios ni pagar para modificar, posicionar o alterar las respuestas que entregue la inteligencia artificial.

Los anuncios podrán aparecer en las cuentas Free y Go. En cambio, los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu continuarán sin publicidad. OpenAI también señala que, durante la prueba, no mostrará anuncios a cuentas identificadas como pertenecientes a menores de 18 años.

¿Por qué OpenAI decidió incorporar publicidad?

Detrás del cambio hay una razón comercial. Mantener disponibles los planes gratuitos y de menor costo implica una fuerte inversión en infraestructura y capacidad de procesamiento.

OpenAI sostiene que los anuncios pueden ayudar a financiar el acceso más amplio a ChatGPT y mantener la inversión en el producto, sin modificar la forma en que funciona el chatbot.

La estrategia también acerca a OpenAI a un modelo utilizado durante años por grandes plataformas tecnológicas como Google y Meta: ofrecer servicios gratuitos a una enorme audiencia y convertir parte de esa atención en ingresos publicitarios.

¿Qué empresas podrán colocar anuncios?

OpenAI ya trabaja con grandes grupos de publicidad como Dentsu, Omnicom, Publicis y WPP. La compañía también ha incorporado otros socios tecnológicos y comenzó a desplegar herramientas de autoservicio para que más anunciantes puedan gestionar campañas.

El objetivo es convertir a ChatGPT en un nuevo punto dentro del ecosistema de publicidad digital, pero con una diferencia: los anuncios aparecen en medio de una experiencia conversacional.

¿La publicidad podrá influir en las respuestas?

OpenAI intenta marcar una línea entre publicidad y respuestas de inteligencia artificial.

Según la empresa, un anunciante no podrá pagar para que ChatGPT recomiende su producto, cambie una respuesta o favorezca una marca. Los anuncios funcionan mediante sistemas separados del modelo que genera las respuestas.

Además, la política de OpenAI establece restricciones sobre los contextos en los que pueden aparecer anuncios. La compañía excluye, entre otros, conversaciones relacionadas con temas políticos, armas, terrorismo, autolesiones, privacidad y otros contextos sensibles.

¿Cuándo comenzarán a aparecer?

El despliegue europeo está previsto para el 24 de agosto de 2026 y será progresivo. La expansión forma parte de una estrategia que OpenAI ha venido probando durante este año en distintos mercados.

Esto significa que no todos los usuarios necesariamente verán publicidad de inmediato. Su aparición dependerá del mercado y de la disponibilidad del sistema de anuncios.