ChatGPT abre la puerta a la publicidad en 30 países: los anuncios llegarán el 24 de agosto

Durante años, ChatGPT se ha presentado como una herramienta de inteligencia artificial cuyo acceso gratuito convivía con planes de suscripción. Ese esquema comenzará a cambiar en Europa: OpenAI anunció que incorporará anuncios en la plataforma a partir del 24 de agosto.

El despliegue alcanzará a 30 países europeos, entre ellos España, Francia y Alemania. La publicidad estará dirigida a quienes utilicen la versión gratuita de ChatGPT y también el plan Go, la suscripción de menor costo.

La decisión supone un nuevo paso en la estrategia comercial de OpenAI, que busca ampliar sus ingresos mientras mantiene diferentes niveles de acceso a su herramienta de inteligencia artificial.

¿Dónde aparecerán los anuncios de ChatGPT?

La publicidad no formará parte de las respuestas que genere el chatbot. OpenAI asegura que los anuncios estarán claramente diferenciados para evitar que los usuarios los confundan con contenido producido por la inteligencia artificial.

"Los anuncios estarán claramente identificados y separados de las respuestas de ChatGPT. No influirán en el contenido, los anunciantes no tendrán acceso a las conversaciones de los usuarios y estos conservarán en todo momento el control", reiteró la firma tecnológica.

La compañía también sostiene que los anunciantes no podrán utilizar las conversaciones de los usuarios para modificar las respuestas de ChatGPT ni intervenir directamente en ellas. Los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu continuarán sin publicidad, según la información proporcionada por OpenAI.

¿Por qué OpenAI decidió incorporar anuncios?

El cambio ocurre mientras el uso de herramientas de inteligencia artificial continúa creciendo y, con ello, también los costos asociados a su funcionamiento.

Entrenar y operar modelos de inteligencia artificial requiere grandes cantidades de infraestructura informática, capacidad de procesamiento y recursos económicos. La publicidad representa para OpenAI una nueva vía para generar ingresos y sostener el acceso a sus servicios de menor costo.

La compañía ya había comenzado a explorar este modelo en Estados Unidos. Las primeras pruebas de anuncios se realizaron más de seis meses antes de su llegada a Europa.

OpenAI también busca acercarse a un modelo comercial conocido en el sector tecnológico. Empresas como Google y Meta han construido buena parte de sus negocios alrededor de la publicidad digital y del acceso gratuito a sus plataformas.

¿Qué empresas podrán colocar anuncios?

La entrada de ChatGPT al mercado publicitario también abre un nuevo canal para las marcas.

OpenAI permitirá que las campañas sean gestionadas mediante grandes agencias internacionales, entre ellas Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas y Dentsu.

La apuesta apunta a integrar a ChatGPT dentro del ecosistema de publicidad digital, un mercado dominado hasta ahora por grandes plataformas tecnológicas.

¿La publicidad podrá influir en las respuestas de ChatGPT?

Este es uno de los principales puntos que OpenAI busca aclarar. La compañía asegura que la presencia de anuncios no determinará las respuestas que entregue el chatbot.

Es decir, una empresa no podrá pagar para que ChatGPT recomiende su producto, cambie una respuesta o favorezca una determinada marca dentro de una conversación.

La publicidad tendrá su propio espacio y deberá estar identificada como tal. Además, OpenAI sostiene que los anunciantes no tendrán acceso a las conversaciones privadas de los usuarios.

¿Cuándo comenzarán a aparecer los anuncios?

El despliegue europeo está previsto para el 24 de agosto de 2026 y abarcará 30 países.

La incorporación será progresiva y estará disponible para los usuarios de los planes Free y Go que se encuentren en los mercados incluidos en el lanzamiento.

OpenAI ya cuenta con experiencia en este formato después de iniciar sus pruebas en Estados Unidos. El paso hacia Europa representa una ampliación importante de esa estrategia.

ChatGPT supera los 1.000 millones de usuarios

La expansión de la publicidad ocurre además cuando ChatGPT ha alcanzado una escala global considerable. La compañía superó en julio los 1.000 millones de usuarios activos en todo el mundo.

Ese crecimiento convierte a la plataforma en un espacio atractivo para los anunciantes y, al mismo tiempo, incrementa las necesidades de infraestructura de OpenAI.

El reto para la empresa será encontrar un equilibrio entre la generación de ingresos, la experiencia de los usuarios y la confianza en una herramienta que millones de personas utilizan para buscar información, estudiar, trabajar o resolver tareas cotidianas.