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Marcas

Juan Valdez ilustra el modelo de franquicia: una empresa ecuatoriana opera localmente bajo estándares internacionales.

El 'sello colombiano' en el mercado ecuatoriano

Liz Briceño

Las marcas y los íconos ya no sienten la necesidad de pedir validación al poder tradicional, por más que este lo exija.

Análisis Estratégico: ‘Marketing’: poder blando vs. poder duro

Horacio Chavarría

Los ‘marketers’ en nuestro país hablan a la Generación Z -los nacidos entre 1995 y 2012- como si fuera un fenómeno cultural importado.

Análisis estratégico: El reto de comunicarse con la Gen Z ecuatoriana

Horacio Chavarría

La campaña con la que triunfó Kast en Chile -seria, sin ridículos bailes en tarima y graciosos tiktoks del candidato-, inevitable regresar al Ecuador de 1978.

Análisis Estratégico: ‘La Fuerza del cambio’ al estilo chileno

Horacio Chavarría

El panteón se está llenando rápido de marcas.

Análisis estratégico: El fin de una era

Horacio Chavarría

Recientes episodios muentran cómo una crisis personal puede devorarse el prestigio de aliados corporativos.

Análisis estratégico: Las marcas y los escándalos reales

Horacio Chavarría

El 47 % de los usuarios no siente ninguna conexión emocional con las marcas que consume.

Análisis estratégico: ¿Qué tan promiscuos son sus clientes?

Horacio Chavarría

La creatividad puede volverse en contra cuando ignora el contexto.

Análisis estratégico: Cuando la oportunidad se vuelve oportunismo

Horacio Chavarría

Ambas marcas se alinean con la tendencia creciente en el país hacia la movilidad sostenible.

Dos nuevas marcas de carros chinas que llegan a Ecuador: ¿Quiénes son Omoda y Jaecoo?

Vanessa López

Lacoste presentó prendas en las que se sustituyó al cocodrilo con una cabra.

Análisis estratégico | De cocodrilo a cabra: riesgos y beneficios de reinventarse

Horacio Chavarría

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