El valor agregado del fútbol: más que noventa minutos

Culminada la Copa del Mundo, más allá de la sensación de que el tiempo voló, surge una pregunta: ¿cómo un solo deporte logró unir a millones de personas alrededor del mundo? Más allá de lo emocional, existe una explicación económica: el valor agregado, entendido como la riqueza que se genera cuando un producto adquiere mayor valor para el consumidor. En el fútbol, el partido es el producto principal, pero su verdadero impacto económico nace de todo lo que se construye alrededor de esos noventa minutos.

Camisetas, Fan Fest y negocio más allá del partido

Un ejemplo claro son las camisetas. Durante el Mundial se vendieron cerca de cinco millones de ‘jerseys’, convirtiéndose en la edición con mayores ventas de la historia. La camiseta de Argentina, impulsada por Lionel Messi, fue la más demandada a nivel global. Sin embargo, dentro del catálogo de Adidas, la de México lideró las ventas, mientras la compañía superó los 1.130 millones de dólares en ingresos vinculados al torneo. Los aficionados no compran solo una prenda, compran identidad y pertenencia.

Otro gran generador de valor fueron los FIFA Fan Fest. Cerca de ocho millones de personas asistieron a estos espacios durante la fase de grupos, y el del Zócalo de Ciudad de México superó los dos millones de visitantes. Estos eventos incorporan al negocio a quienes no consiguen una entrada al estadio, impulsando el consumo de alimentos, bebidas y mercancía oficial.

Turismo y espectáculo impulsan el impacto económico

El primer Mundial con 48 selecciones también amplió el impacto económico. La fase de grupos reunió a más de 4,6 millones de espectadores, estableciendo un nuevo récord de asistencia. A ello se suman el ‘merchandising’ oficial y el turismo deportivo. Ciudades como Ciudad de México, Miami y Nueva York recibieron visitantes que aprovecharon el torneo para conocer el destino, beneficiando a hoteles, restaurantes y transporte, incluso fuera de los ingresos directos de la FIFA.

Finalmente, los espectáculos de inauguración y clausura ampliaron el público al atraer también a quienes buscaban vivir un gran evento de entretenimiento. En conclusión, el fútbol mueve pasiones, pero son las camisetas, los Fan Fest, el ‘merchandising,‘ el turismo y el espectáculo los que multiplican su valor y permiten que millones de personas encuentren su propia forma de vivir un Mundial.

Jorge Andrés Calderón