INFLUENCERS
Wendy Espinoza: entre la creación de contenido, moda y emprendimiento
Entre moda, accesorios y estrategia digital, la creadora de contenido convierte cada idea en una nueva forma de comunicar y emprender.
A través de Brandea Lab, desarrolla estrategias de comunicación y marketing para ayudar a emprendedores a potenciar sus negocios.
Lo que debes saber
- Wendy Espinoza ha convertido su pasión por la moda, la comunicación y los accesorios en una carrera que combina creatividad y emprendimiento.
- La creadora de contenido guayaquileña comparte las claves que le han permitido conectar de manera auténtica con su comunidad.
- Con Rosarina y Brandea Lab, impulsa proyectos propios mientras guía a otros emprendedores a encontrar su espacio en el mundo digital.
Ya sea arreglada con un look fashionista o sin maquillaje y con su pijama favorita, no hay día en el que Wendy Espinoza no encienda la cámara de su celular y se muestre tal como es frente a sus seguidores. Su naturalidad se ha convertido en una de las claves de su contenido y a sus 32 años, se posiciona como una de las creadoras de contenido guayaquileñas más activas y ha logrado conectar con una comunidad que ha crecido junto a ella.
Junto a EXPRESIONES, revela cómo cada una de sus facetas se complementa y demuestra que los sueños siempre pueden encontrar nuevas formas de hacerse realidad.
Wendy Espinoza lleva cerca de una década compartiendo contenido de moda, lifestyle y experiencias cotidianas en redes sociales.
De blogs a redes sociales
Comenzó como creadora de contenido hace unos 10 años, cuando los blogs escritos eran uno de los principales espacios para compartir ideas, recomendaciones y experiencias. Recuerda que sus looks fashionistas llamaban la atención de quienes la seguían y fue su ahora prometido quien la animó a transformar ese interés en una plataforma propia.
“Él vio una oportunidad que tal vez yo no había visto y me dijo: ¿Por qué no te creas un blog de moda?”, cuenta. Luego, con la llegada de Instagram, Wendy dejó atrás los extensos párrafos y trasladó su contenido a fotografías creativas y videos que muestran su amor por la moda.
“Yo realmente admiro mucho a las personas que escriben, porque es un arte. A mí me encanta hablar”, reconoce entre risas. Ese cambio le permitió mostrarse de una manera más espontánea y consolidar una comunidad que hoy suma más de 130 mil seguidores, quienes disfrutan de su estilo, sus recomendaciones y los momentos de su vida cotidiana.
Su naturalidad frente a la cámara se ha convertido en una de las claves para conectar con una comunidad que ha crecido junto a ella.
Accesorios con historia
Mientras daba sus primeros pasos en redes sociales, Wendy también desarrollaba su faceta como emprendedora, un sueño que apareció mucho antes de imaginar que tendría su propia marca. “No sé si emprender es algo nato en mí o si fue lo que me inculcó mi mamá, porque siempre la veía vendiendo varias cosas. Desde pequeña la observaba mantenerse activa y buscar nuevas formas de generar ingresos”, recuerda.
En la escuela, tuvo su primer acercamiento a los accesorios, ya que durante unas clases de manualidades, aprendió a elaborar aretes y pulseras. Y aunque primero los regalaba a sus amigas, pronto comenzó a venderlos. Con el paso de los años, amplió su oferta a carteras, ropa y otros productos, e incluso tuvo una tienda multimarcas. Hoy, Wendy lidera Rosarina, marca de accesorios cuyo nombre rinde homenaje a sus padres. “Mi mamá se llama Rosario y mi papá, Víctor, estuvo toda su vida en la Marina. Por eso hice una fusión de sus historias y de ahí nació Rosarina”, explica.
Los accesorios son el corazón de la moda. Tienen el poder de transformar por completo un estilismo. Incluso pueden hacer que una persona se vea mucho más arreglada o, por el contrario, que un look parezca incompleto. Hay que entender que una misma prenda puede verse totalmente diferente dependiendo de los aretes, collares, pulseras que decida usar. La industria de la moda no debería tratar únicamente de comprar más prendas para llenar el clóset, sino de aprender a utilizar lo que ya tienes y saber cómo accesorizarlo para sacarle mayor provecho.
El maximalismo está muy presente en estos días. Vuelven los colores, las combinaciones llamativas, las texturas y la mezcla de piezas doradas y plateadas, una tendencia que sigue tomando fuerza. También viene muy fuerte el layering, que consiste en utilizar varias piezas al mismo tiempo, como pulseras, collares o anillos. En esta tendencia, ‘más es más’, aunque siempre existe espacio para quienes prefieren accesorios más sutiles.
La moda y los accesorios forman parte de su sello personal y de la identidad que ha construido dentro de las plataformas digitales.
Laboratorio de ideas
Hace un año, Wendy sumó una nueva arista a su camino profesional. Creó Brandea Lab, un proyecto de asesorías de estrategias de marca y redes sociales para emprendedores y negocios. Al ser ingeniera comercial con especialización en Marketing, esa faceta se complementa con la experiencia que ha adquirido al frente de diferentes marcas, tiendas e incluso una isla comercial.
Y ese recorrido le ha permitido conocer de cerca los aciertos, errores y retos que forman parte de emprender. “No importa si alguien ya está haciendo lo que tú quieres hacer, porque nadie lo va a hacer como tú. A veces el miedo y no saber cómo hacer las cosas te detienen. Pero cuando tienes claros los pasos, te animas a dar ese salto que necesitas”, afirma.
Entre cámaras, accesorios y nuevas ideas, Wendy Espinoza continúa construyendo una carrera en la que la creatividad siempre marca el camino.
Copiar exactamente lo que hace otra persona pensando que también te funcionará a ti. Cada creador tiene una personalidad, un estilo y una forma distinta de conectar, y cuando no eres auténtico, la audiencia lo nota. Un contenido viral no siempre genera ventas, seguidores o una comunidad interesada en lo que haces. Antes de publicar, debes preguntarte qué valor aporta y por qué alguien decidiría verlo. Recordar cómo tú actúas como consumidor puede ayudarte a crear de una manera más estratégica.
Es importante combinar contenido de valor con publicaciones promocionales y resultados. Todo debe mantener coherencia con los objetivos de la marca y con el público al que deseas llegar. Además, mi mayor consejo es comenzar con lo que ya tienes, sin esperar la cámara, el celular o el momento perfecto. En lugar de concentrarte en lo que te falta, aprende a potenciar los recursos que hoy están en tus manos.
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En TikTok funciona mejor un contenido más natural, orgánico y cercano, en el que puedes mostrar procesos, anécdotas o incluso los imprevistos que surgen detrás de cámaras. La plataforma ofrece una mayor posibilidad de llegar a personas que todavía no conocen tu cuenta. En Instagram, el contenido suele ser más planificado y estético. Refleja ese lado bonito que queremos enseñar.
Depende de la plataforma y de cómo responde tu audiencia. En TikTok, una persona puede quedarse viendo un video de 10 minutos si la historia logra atraparla, mientras que en Instagram suele funcionar mejor un contenido más breve y directo. Es importante probar diferentes formatos y observar qué funciona con tu comunidad. La clave está en generar una conexión real con quien te está mirando.
Rosarina, su marca de accesorios, nació como un homenaje a sus padres y representa una pasión que la acompaña desde la infancia.
Créditos. Fotos y producción: Vanessa Tapia (@vanessatapia @vantap.photostudio). Maquillaje y peinado: María Emilia Valero (@emivmakeup). Accesorios: Rosarina (@rosarinabrand). Locación: Mona Bar, en Murano Plaza (@mona.ecu).
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