Zara hace historia: Destrona a Nike y se corona como la marca de moda más valiosa del mundo

El sector del retail global acaba de ser testigo de un movimiento importante, este 14 de mayo de 2026; cuando Zara, el motor principal del grupo español Inditex, ha logrado lo que parecía inalcanzable en la última década: superar a Nike para convertirse en la marca de moda más valiosa del planeta.

Según lo informa el reciente ranking Kantar BrandZ Top 100 de las Marcas más Valiosas a nivel global, la firma española no solo ha escalado posiciones en la tabla general, sino que ha redefinido el liderazgo en la categoría de Apparel a nivel mundial.

Lo cierto es que este ascenso se traduce en cifras contundentes, ya que Zara registró un crecimiento del 18% en el último año, elevando su valor de marca por encima de los 44.000 millones de dólares. Con este desempeño, la marca se sitúa en el puesto 66 de la clasificación global, superando oficialmente a la multinacional estadounidense Nike, que este año queda relegada al puesto 69.

¿Qué es el Ranking Kantar BrandZ y cómo funciona?

El Kantar BrandZ es considerado el barómetro más prestigioso de valoración de marcas a nivel global; a diferencia de otros índices, este ranking combina datos financieros auditados con una investigación profunda sobre el valor de marca percibido por los consumidores.

Para determinar estos valores, se realizan entrevistas a millones de usuarios en todo el mundo, evaluando qué tan "significativa", "diferente" y "saliente" es una marca en su mercado. En 2026, el valor conjunto de las 100 marcas del ranking ha superado la cifra récord de 13 billones de dólares, un incremento del 22% respecto al año anterior.

La clave del éxito: Experiencia e Inteligencia Artificial

En realidad el crecimiento de Zara no es casualidad, de acuerdo al informe, el consumidor destaca que el éxito de la firma reside en su capacidad para construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por Inteligencia Artificial.

A lo largo de los años la marca ha logrado integrar tecnologías de vanguardia para predecir tendencias con una precisión milimétrica y ofrecer a sus clientes un entorno de compra simple que se siente único para cada usuario. Esta agilidad para adaptarse a los deseos del consumidor, sumada a una logística de respuesta inmediata, es lo que ha permitido a la marca española despegarse de sus competidores directos.

Un repaso al panorama global

Si bien el éxito de Zara es el gran titular en el sector de la moda, el ranking global también presenta cambios importantes en sus primeros lugares. Google ha recuperado el primer puesto desde 2018, poniendo fin a cuatro años de reinado ininterrumpido de Apple.

El gigante de Mountain View ha experimentado un crecimiento explosivo del 57%, impulsado principalmente por la integración masiva de Gemini en todo su ecosistema de productos. Desde funciones de "agente" en su buscador hasta la expansión de sus centros de datos, la apuesta de Google por la IA generativa ha sido el motor que ha revalorizado la compañía por encima de sus competidores directos.

Así es el Top 5 global de 2026

Este informe de 2026 deja una conclusión clara: tanto en el mundo de la moda con Zara, como en el de la tecnología con Google, la victoria pertenece a quienes logran dominar la narrativa de la innovación tecnológica para conectar emocionalmente con el consumidor moderno.