Turismo interno: el reto de lograr que los ecuatorianos conozcan y consuman más destinos del país

Los ecuatorianos sí viajan dentro del país, pero uno de los desafíos está en lograr que esos viajes sean más frecuentes y lleguen a una mayor variedad de destinos. 

Según el estudio del viajero interno citado por el Viceministerio de Turismo, el 45 % organiza su viaje apenas una semana antes, mientras que el 67,5 % no utiliza medios formales de planificación y solo el 1,3 % recurre a agencias de viajes. 

Para el sector turístico, esto evidencia que parte del problema no es la falta de interés, sino que la oferta nacional todavía puede resultar más difícil de comparar, reservar y comprar frente a destinos internacionales.

A esto se suman otras barreras, como la capacidad de gasto de los hogares, la percepción de seguridad, la conectividad y la información fragmentada sobre los destinos. 

Jorge Mori, consultor de destinos turísticos con más de 20 años de experiencia en el sector considera que el país tiene una amplia oferta, pero necesita convertirla en experiencias más fáciles de adquirir. 

La estrategia, explica, debería pasar por crear paquetes de fin de semana, rutas gastronómicas y alianzas entre hoteles, restaurantes, operadores, guías, transportistas y emprendimientos locales.

Nuevos destinos toman fuerza

En el corte detallado de feriados de 2025, Pichincha registró 1,77 millones de viajes, Santa Elena 1,22 millones, Azuay 737.000, Manabí 724.000 y Guayas 570.000. 

Sin embargo, el comportamiento de 2026 muestra que otros destinos pueden ganar espacio: durante el feriado de agosto, provincias como Napo, Morona Santiago y Pastaza registraron crecimientos importantes. 

Para Mori, el objetivo no es dejar de promocionar los destinos consolidados, sino utilizarlos como puertas de entrada hacia circuitos y corredores turísticos que distribuyan visitantes.

El movimiento económico refleja el peso del turismo. 

En 2025 se registraron 8,32 millones de viajes y $ 505 millones de gasto en feriados. 

En los primeros cinco feriados de 2026, fueron 5,46 millones de viajes y $ 360,3 millones, según datos del Viceministerio de Turismo y el SRI.

Turismo más allá de los feriados

El reto es convertir el turismo interno en una actividad de todo el año. Mori propone aprovechar fines de semana, gastronomía, naturaleza y festividades, mientras iniciativas privadas como La Yapita – Nómada Marketplace también buscan acercar esa oferta a los viajeros.