La Navidad en agosto ya es parte de una tradición guayaquileña

El tradicional “jo, jo, jo” empieza a escucharse mucho antes de diciembre. En Guayaquil, los llamados ‘navilovers’ ya recorren los almacenes en busca de adornos, personajes para el pesebre y novedades para renovar sus decoraciones. Una costumbre que gana seguidores y que, al mismo tiempo, se convierte en una oportunidad para el comercio.

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Un recorrido realizado por Diario EXPRESO por el centro de Guayaquil permitió comprobar que varios establecimientos ya exhiben productos navideños. Entre ellos están Buenhogar, Estuardo Sánchez y Figueroa, algunos incluso con ofertas de artículos de temporadas anteriores.

Para Enrique Cedeño, la Navidad comienza mucho antes de diciembre. Lleva una década comprando adornos en agosto y tiene un método definido: primero revisa cuáles piezas de su colección están deterioradas y después sale en busca de reemplazos.

“Empiezo por revisar qué adornos o personaje del pesebre está dañado y luego voy a las tiendas para hacer el reemplazo”, relató a EXPRESO.

Cedeño aseguró que no se trata únicamente de comprar. También busca mantener una tradición que lo conecta con su infancia. “No me gusta correr a última hora, aprecio que las tiendas empiecen Navidad en agosto”, comentó.

Una afición similar tiene Sonia Mata, quien desde hace seis años aprovecha agosto para adquirir sus adornos navideños.

El comercio también se prepara con anticipación

La estrategia de adelantar la Navidad no es nueva para los comerciantes. Buenhogar lleva alrededor de 40 años colocando su oferta navideña desde agosto, según explicó su gerente, Jorge Wated. Para este año, el establecimiento espera incrementar sus ventas en alrededor de un 15 %.

El adelanto permite a los negocios captar a consumidores que prefieren distribuir sus gastos y comprar con tiempo. También obliga a los comerciantes a seleccionar con mayor precisión sus productos, considerando precios, tendencias, novedades y artículos de rápida rotación.

Esta tendencia también se refleja en el comercio mayorista. Alessa, grupo que administra Estuardo Sánchez, realizó su feria anual Sinfonía Navideña, una plataforma que reunió más de 25.000 artículos de Navidad, hogar, juguetes y salud. Durante una semana, más de 600 compradores acudieron para abastecer sus negocios de cara a la temporada.

“Traemos lo mejor del mundo a Ecuador con una curaduría de productos de distintos países”, señaló Sara Vásquez, gerente de marketing de Alessa. La propuesta navideña incluye cinco colecciones. White Christmas apuesta por tonos champagne, plata, dorado, blanco y verde eucalipto, con acabados metálicos, efecto espejo y detalles perlados.

Sleigh Ride lleva una Navidad más tradicional, con rojo y blanco, caramelos, cascanueces y lazos. Les Patineurs incorpora verdes profundos, bronce, dorado oscuro y café, combinados con madera, metal, vidrio, cerámica y terciopelo.

A estas se suman Silent Night, con rojo, azul zafiro, ciruelo, verde esmeralda y dorado, y The Little Drummer Boy, inspirada en las tradiciones navideñas.

Navidad y Halloween amplían el negocio

La anticipación no se limita a los adornos. La feria también mostró una oferta de juguetes que incluye drones, robots interactivos, kits científicos, muñecas con sonidos, bicicletas y juegos de mesa.

El concepto DIY (Do It Yourself o “hazlo tú mismo”) también mantiene presencia, con productos que buscan estimular la creatividad y convertirse en una alternativa de entretenimiento familiar.

Además, Alessa incorporó una cápsula de Halloween y artículos para fiestas y piñatería. La estrategia busca que los comerciantes no dependan únicamente de Navidad y puedan aprovechar diferentes momentos de consumo durante el último trimestre.

La empresa, Alessa, proyecta un crecimiento de entre 10 % y 15 % en las ventas de la categoría navideña, impulsado por la investigación de tendencias y una oferta importada de China, India, Turquía y países latinoamericanos.

Así, la Navidad se convierte cada vez más en una temporada que empieza en agosto. Mientras los navilovers buscan renovar sus tradiciones con anticipación, los comerciantes se preparan para llegar con inventario, novedades y opciones para distintos presupuestos. La carrera por las ventas de fin de año ya comenzó.

El comercio aspira a que las ventas crezcan y, para ello, ha preparado promociones para este 2026. Entre enero y agosto de 2025, las ventas registradas en Ecuador alcanzaron un total de $ 165.143 millones, lo que representa un incremento del 7,2 % en comparación con el mismo período de 2024, según informó el Servicio de Rentas Internas.