Daniel Noboa cambia quién maneja la Marca País Ecuador y redefine la promoción internacional

Daniel Noboa, presidente de Ecuador, firmó el Decreto Ejecutivo 383 con el que modifica la estructura de la Comisión Estratégica de Marcas, organismo encargado de administrar la Marca País y otras marcas oficiales del Estado. La decisión se oficializó este 14 de mayo de 2026 y redefine qué instituciones tendrán poder sobre la promoción internacional del Ecuador.

El cambio ocurre después de la reestructuración impulsada por el Gobierno, que fusionó el Ministerio de Turismo con el Ministerio de Producción. Esa reorganización obligó al Ejecutivo a redistribuir competencias relacionadas con promoción internacional, inversión y posicionamiento estratégico del país.

En el decreto, el Ejecutivo argumenta que la medida responde a “las reformas institucionales dentro de la administración pública” y sostiene que es necesario “actualizar la conformación y reorganización de los cuerpos colegiados de manera eficiente para su gestión”. La decisión impacta directamente en la entidad que define campañas, estrategias y uso oficial de la Marca Ecuador.

¿Cómo queda integrada la Comisión Estratégica de Marcas?

El Decreto 383 reemplaza el artículo 2 del Decreto Ejecutivo 706, vigente desde 2011. Con la reforma, la Comisión Estratégica de Marcas estará integrada por el Ministerio de Producción, Comercio Exterior e Inversiones, el Servicio Nacional de Derechos Intelectuales y la Secretaría General de Comunicación de la Presidencia.

El documento establece textualmente que “el titular del ente rector de la Producción, Comercio Exterior e Inversiones, o su delegado, quien lo presidirá”, encabezará la comisión. También participarán representantes del Servicio Nacional de Derechos Intelectuales y de la Secretaría de Comunicación.

La modificación marca un giro en el manejo de la Marca País. Antes, el enfoque estaba estrechamente ligado a la promoción turística; ahora, el control queda concentrado en áreas vinculadas a producción, inversión y comercio exterior, alineadas con la estrategia económica del Gobierno de Noboa.

El giro económico detrás de la Marca País Ecuador

La Marca País ha sido utilizada por distintos gobiernos como herramienta para atraer turismo, fortalecer exportaciones y posicionar la imagen del Ecuador en escenarios internacionales. Por eso, la conformación de la comisión tiene incidencia directa en la narrativa institucional que proyecta el país al exterior.

La absorción de competencias del extinto Ministerio de Turismo también abrió interrogantes sobre quién asumiría decisiones relacionadas con promoción internacional. El nuevo decreto intenta cerrar ese vacío administrativo mediante una redistribución formal de funciones dentro del Ejecutivo.

Aunque la reforma no implica un cambio inmediato en campañas o imagen visual de la Marca Ecuador, sí redefine quién tendrá la capacidad de aprobar estrategias, coordinar posicionamiento internacional y decidir el uso de marcas oficiales vinculadas al Estado.

¿Qué busca el Gobierno con el Decreto 383?

El Ejecutivo sostiene que la medida apunta a evitar duplicidad de funciones y mejorar la eficiencia administrativa tras la reorganización estatal. El decreto también confirma que los programas, derechos y obligaciones vinculados al antiguo Ministerio de Turismo fueron absorbidos por Producción.

La decisión llega en un contexto en el que la imagen internacional del Ecuador enfrenta retos vinculados a seguridad, turismo e inversión extranjera. Bajo esa coyuntura, el Gobierno apuesta por centralizar el control de la Marca País en sectores alineados con su política económica y comercial.