Deporte femenino en Estados Unidos crece 18 % y supera 122 millones de interesados

El deporte femenino atraviesa una etapa de expansión en Estados Unidos, impulsada por un aumento sostenido de las audiencias, mayores inversiones comerciales y el interés creciente de las marcas. 

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Los datos recopilados, este 17 de agosto, por Nielsen durante el primer semestre de 2026 muestran que esta evolución ya tiene un impacto concreto en el mercado deportivo estadounidense.

Entre enero y junio, el público estadounidense acumuló 467,67 millones de horas de consumo de competiciones femeninas, cifra que representa un crecimiento del 18 % frente al mismo periodo de 2025. 

La dimensión de este fenómeno también se refleja en el número de seguidores: 122,5 millones de personas manifiestan actualmente interés por alguna disciplina deportiva femenina.

La WNBA lidera el crecimiento del baloncesto femenino

El baloncesto aparece como uno de los principales motores de esta transformación. La Asociación Nacional de Baloncesto Femenino de Estados Unidos (WNBA) amplió su estructura de 13 a 15 franquicias durante 2026 y mantiene una creciente presencia en televisión y plataformas digitales.

A esto se suma Unrivaled, competición de baloncesto 3x3 creada por las jugadoras Napheesa Collier y Breanna Stewart, que ha conseguido atraer inversiones y figuras reconocidas del mundo empresarial y deportivo.

El crecimiento también alcanza a otras disciplinas. La Liga Nacional de Futbol de Estados Unidos (NWSL) registró un aumento del 82 % en sus patrocinios, mientras que la Asociación Femenina de Golf Profesional (LPGA) avanzó un 51 %. 

Disney, Amazon y ESPN elevan el valor del deporte femenino

En el caso de la WNBA, el incremento fue del 71 %. Paralelamente, los acuerdos de transmisión firmados por estas ligas con compañías como Disney, Amazon Prime y ESPN han elevado el valor comercial de sus competencias.

El impacto no se limita al deporte femenino. Las mujeres también representan una parte cada vez mayor de las audiencias masculinas. Entre 2024 y 2026, su presencia creció un 55 % en la NBA y un 44 % en la Liga Nacional de Hockey de Estados Unidos (NHL).

Para las marcas, este escenario abre una oportunidad adicional. Nielsen señala que seis de cada diez seguidores de deportes femeninos han cambiado sus decisiones de compra debido a los valores o acciones de una empresa. 

Así, la evolución del deporte femenino comienza a reflejarse no solo en las canchas, sino también en el comportamiento de los consumidores y en las estrategias comerciales.