La idea de que la reputación de un país la hacen también sus empresas fue motivo de análisis en la I Cumbre Iberoamericana de Comunicación Estratégica que concluyó este fin de semana en Miami.

Bajo el lema “Reputación, Sostenibilidad y Transparencia: pilares del siglo XXI”, esta reunión iniciada el 5 de abril acoge a profesionales de la comunicación de empresas e instituciones de España y Latinoamérica.

Durante la reunión se presentó el sondeo “Country RepTrak”, que analiza la reputación de los 70 países con mayor producto interno bruto (PIB) del mundo a partir de la percepción de 39.000 encuestados en diferentes naciones. España, Uruguay y República Dominicana fueron los países cuya reputación mejoró entre 2016 y 2017. Por el contrario, los que empeoraron fueron Estados Unidos, Venezuela, Brasil y Panamá.

César Cernuda, presidente de Microsoft Latinoamérica, dijo que las empresas hoy en día “no solamente tienen que tener mejores productos y servicios, sino que deben ser capaz de generar confianza”.

Aranda Moreno subrayó la necesidad de anticiparse, de “ver dónde están los riesgos y qué se puede hacer para reducirlos”.

Javier Rosado, asesor estratégico, y Edwin Cabrera, director de Radio Panamá, expusieron el caso de estudio Canal de Panamá, en el que la reputación de un sector y un país tuvieron un impacto determinante en la evolución de las obras de ampliación de esta obra pública. EFE