La Navidad ya está en las perchas. Los importadores, las empresas locales y tiendas ya tienen los juguetes para la fiesta en diciembre de 2023.

El comercio ya hace sentir esta celebración, al inicio de septiembre empezaron con los descuentos para vender el stock que les quedaba del 2022 y en la segunda quincena ya lucen la nueva propuesta.

Se impone el color rosado por la película que se estrenó este año, Barbie, tanto así que la muñeca que fabrica Pica, la Travelina, tendrá su pelo rosado, según dijo a Diario EXPRESO María Laura Uvidia, jefa de Marketing, Juguetes y Calzado.

Aunque Barbie está en cuarto lugar en un ranking de las 10 marcas de juguetes con más valor en todo el mundo en 2023, según el portal Statista.

Barbie está valorada en 701 millones de dólares. En primer lugar está Lego (7.444 millones de dólares); Bandai Namco (1.583 millones de dólares) y Fisher-Price (879 millones de dólares) se situaron en segunda y tercera posición respectivamente. Analizar este ranking sirve para saber cuáles son los juguetes de moda para este año.

Las tiendas de juguetes locales están en sintonía con la tendencia internacional, por ejemplo Juguetón en el Mall de Sol ha creado una zona especial para Lego, artículo que lo tiene en todos sus locales que son 27 a nivel nacional.

Pero también están importadores como Alessa, que administra Estuardo Sánchez, que estudian la coyuntura de Ecuador y en base a que las familias han minimizado las salidas a pasear con sus hijos, por el nivel de inseguridad que hay, en especial en Guayaquil, Durán y Esmeraldas, la propuesta de ellos son los juguetes en los que pueden participar toda la familia; por ejemplo, armar un dinosaurio o un carro, manifestó Ana Cristina Burgos, jefa de la Unidad de Negocios de Alessa.

Los compradores que les gusta ‘madrugar’ en adquirir los regalos navideños ya llenan las tiendas de juguetes. “En nuestro local tenemos entre 3.000 a 4.000 ítem para seleccionar y los precios van desde 1 dólar. Los primeros en cotizar son las fundaciones, personas caritativas y famosos como los futbolistas que tienen por costumbre llevar regalos para los niños de sus pueblos, uno de ellos es Enner Valencia, todos los años compra los presentes para llevar a Esmeraldas, por lo general su papá Remberto junto con el resto de la familia vienen a retirar los productos”, contó Laura Arteaga, gerenta de Pelucas y Postizos.

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Entre los comerciantes y los administradores de las tiendas de juguetes hay la expectativa de que este año las ventas crezcan entre un 15 % y un 20 %. Pero el gremio, la Cámara de Comercio de Guayaquil, tiene una estimación diferente. Su director ejecutivo, Juan Carlos Díaz-Granados, señaló que en diciembre de    2023 la venta de juguetes decrecería 2,2 % interanual. “Sin duda esto es negativo para el sector dado que diciembre es el mes de mayor dinamismo económico; como referencia en el 2022, las tiendas de juguetes generaron un 22 % de sus ventas anuales en diciembre”, explicó.

Díaz-Granados agregó que el decrecimiento en la venta de juguetes responderá a la realidad económica y social del país, donde hasta el Banco Central de Ecuador rebajó el crecimiento general de la economía del país de 2,6 % a 1,5 %.

Además según el INEC, el 97 % de los hogares ecuatorianos afirman que la situación económica empeorará o se mantendrá igual en los siguientes 3 meses. “En gran parte esto se debe a la ola de inseguridad y la anunciada llegada del fenómeno de El Niño. Ante estos    eventos y posibilidades, los hogares podrían estar modificando sus hábitos de consumo”, dijo Díaz- Granados.

Sin embargo, los comerciantes mantienen el optimismo, porque consideran que si no hay para el regalo que cuesta cientos de dólares, siempre habrá un par de dólares para comprar el detalle navideño.

• Tiendas exprés de los adornos

La Corporación Favorita inició la temporada oficial de Navidad con un nuevo concepto, Salón de Navidad Exprés. Este es un formato Pop Up, para llegar más cerca a los clientes, aquí se encuentran los detalles para decoración especial de diciembre. Uno de estos está en el centro comercial Iñaquito.

La tendencia en la decoración serán los tonos madera y blancos. El estilo es rústico con toque escocés, sin dejar los clásicos rojo, verde, plateado y dorado. También hay propuestas en fucsia, morado, azul y otros colores que no dejan de estar de moda.

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