Comparativa de precios: Temu vs. tiendas locales tras el nuevo arancel en Ecuador
Aunque Ecuador impuso un arancel fijo de $20 a compras por courier 4x4, Temu sigue siendo más barato que tiendas locales
El auge del comercio electrónico en Ecuador, impulsado por plataformas como Temu y Shein, enfrenta un nuevo escenario. A partir del 16 de junio de 2025, todo paquete que ingrese al país bajo el régimen courier 4x4 (envíos de hasta 4 kg y $400) deberá pagar un arancel fijo de $20, según la Resolución No. 006-2025 del Comité de Comercio Exterior (Comex).
Este cambio, anunciado por el Servicio Nacional de Aduana del Ecuador (Senae), busca frenar el crecimiento desmedido de importaciones bajo esta modalidad. Solo en 2024 se registraron 6,5 millones de envíos 4x4, un aumento del 392 % frente a 2020, con más de $500 millones en compras.
4x4: ¿realmente afecta al bolsillo?
Para evaluar el impacto real del nuevo arancel, se realizó un ejercicio de compra comparando precios entre Temu tres tiendas de departamentos multimarcas (dos locales y una internacional con presencia física en Ecuador) especializadas en moda, hogar, belleza y tecnología. El objetivo fue medir cuántas prendas de ropa femenina se podían adquirir con montos similares, incluyendo el impuesto de $20 en la plataforma asiática.
En Temu, se seleccionaron 32 prendas por un valor total de $ 385. Esta cifra ya incluía la nueva tasa y reflejaba un descuento de $ 162 aplicado al total de la compra. En contraste, con las otras tiendas, con una inversión de $ 370 y sin contar con descuentos relevantes, solo se pudieron adquirir entre 15 y un máximo de 25 prendas.
Esto, a pesar que los comercios que operan localmente ofrecían en sus plataformas descuentos entre el 15 y 25 %.
¿Por qué Temu sigue siendo competitivo?
La clave está en la estructura de precios y promociones de la plataforma asiática. Temu, al igual que Shein, ofrece constantes descuentos, envíos gratuitos y precios base significativamente más bajos que los del comercio local. Incluso con el nuevo arancel de $20, el ahorro general sigue siendo considerable.
Otro factor relevante es la variedad. Las plataformas digitales permiten acceder a un catálogo mucho más amplio, lo que facilita encontrar mejores precios por prenda, algo que no siempre es posible en tiendas físicas ecuatorianas.
¿Qué implica esto para el consumidor?
Con este panorama, el consumidor ecuatoriano enfrenta una disyuntiva: pagar un arancel fijo pero acceder a mayor cantidad y variedad de productos, o recurrir al comercio local, donde los precios siguen siendo más altos y las promociones menos agresivas.
Además, mientras que en plataformas como Temu es común encontrar promociones estacionales o cupones adicionales, las tiendas físicas suelen manejar márgenes de ganancia más rígidos y promociones más limitadas.
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