Tetra Pak mira a nuevos mercados

Como un país chico, pero de muchas oportunidades. Esa fue una de las primeras impresiones que Rodrigo Godoi tuvo de Ecuador antes de decidir venir a vivir y trabajar acá. Eso fue hace un año, cuenta, cuando recibió la propuesta de ser el gerente general de Tetra Pak en este país, un reto que no ha abandonado y que este año le plantea nuevos desafíos.

Nació en Sao Paulo, Brasil, hace 35 años. Con un español que intenta dominar, Godoi cuenta ya con una carrera fructífera que inició cuando apenas tenía 19 años. Primero como pasante en General Electric; más tarde como comprador en Vealeo. El área comercial, dice, fue lo que desde un inicio lo atrajo y también lo que le dio la oportunidad para abrirse camino en Tetra Pak. “En esta compañía me inicié a los 25 años y eso fue algo impresionante, porque ya a esa edad tenía que tratar con clientes mayores, de 40, 45 y más años”.

La calidad de vida, la calidez y educación de los ecuatorianos, revela, fue lo que le permitió a él y a su esposa sentirse como en casa e iniciar una nueva vida de trabajo. Su primera meta fue consolidar la presencia de Tetra Pak en el país, una marca suiza que tiene el 80 % del mercado de envases de cartón a nivel mundial. Empezó por dar a conocer mejor la utilidad y practicidad que ofrece el producto y por apuntar a un mercado donde se pueden insertar nuevas categorías de productos. “Vimos y vemos aún un potencial gigantesco para ampliar formatos y opciones de empaques de productos, como multicereales, que es una riqueza que ustedes tienen con sus granos andinos”.

Godoi, un administrador de empresas con especialización en comercio exterior, explica que la idea es trabajar junto a la industria ecuatoriana para que, con mejores empaques, den un mayor valor agregado a los productos con gran potencial de exportación. En el 2015, esta firma invirtió $ 10’000.000 importando equipos de llenado de última tecnología para poder instalarlos en industrias locales con las que mantiene convenio.

Ese año, la producción de cartones Tetra Pak en el país ascendió a 550 millones de unidades, un 10 % más que lo que se alcanzó en el 2014. De ese total, se reciclaron 750 toneladas que sirven para fabricar cartones e insumos para el sector de la construcción.

Pensar en planes medioambientales, explica este brasileño, ha sido otro de los ejes de trabajo que ha venido desarrollando esta multinacional desde el 2010. Actualmente el 10,5 % de la producción se recicla, la meta es llegar al 40 % en el 2020.

En este nuevo año, asegura, el desafío es seguir fortaleciendo estas políticas y seguir introduciendo al país la innovación que esta firma viene desarrollando en los 170 países donde está. “La idea es lanzar una gama distinta de productos en categorías donde no estamos todavía, como la de helados”.