Se prepara un manual de buenas practicas publicitarias para medios

Los representantes de las agencias de publicidad y de medios de comunicación se reunieron en Guayaquil para conocer los detalles del Manual de Buenas Prácticas Publicitarias para el Sector de los Medios de Comunicación Social y/o Similares Sujetos a la Ley Orgánica de Comunicación.

“El documento pretende normar las relaciones comerciales entre las agencias de publicidad, los medios y los clientes”, dijo a Diario EXPRESO Paola Coello, asesora de la Intendencia Zona 8, de la Superintendencia de Control del Poder de Mercado.

Explicó que los manuales son una aplicación de la Ley Orgánica en un sector determinado y que el borrador se elaboró en base a un estudio del sector y con la participación de los empresarios de la publicidad y de medios de comunicación. Una vez que se socialice y se incluyan los puntos de vista de los actores del Manual, pasará a la Junta de Regulación de Control de Poder de Mercado, que lo aprueba para que entre en vigencia.

El proyecto impulsa a los proveedores de las pequeñas y medianas empresas, para que participen en este mercado sectorial como productores y/o proveedores publicitarios. También propende al desarrollo de la producción nacional, haciendo cumplir lo dispuesto en el artículo 100 de la Ley Orgánica de Comunicación, referente a la participación en un 80 % del talento ecuatoriano, en la publicidad. Además regula la forma de pago y contratos.

El abogado Francisco Ycaza, representante de la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad, indicó que piden, entre otros puntos, que se incluya a los anunciantes como actor, porque es un verdadero operador económico, es el dueño de la publicidad y es quien paga. LZA