“Me gusta innovar y aprender haciendo”

Marga Cabrera es doctora en Comunicación Audiovisual, profesora titular en la Universidad Politécnica de Valencia y de la maestría de Diseño y Branding de la Espol. Coordinó el libro “Escribir para Internet: guía para los nuevos medios y las redes sociales” y escribió, junto a Bárbara Yuste, el libro “Emprender en Periodismo, herramientas para el nuevo profesional en red”.

Hoy trabaja en su proyecto “Observatorio de nuevos medios en español”, financiado por las “Ayudas a Investigadores y creadores culturales 2015” de la Fundación BBVA. Siempre está activa y aprendiendo y se nota al revisar su hoja de vida en LinkedIn. Le encanta observar lo que ocurre y analizarlo, además de innovar y aprender haciendo. Evolucionar es para ella una forma de divertirse.

- ¿En qué momento nace su gusto por las redes sociales y qué es lo más destacado que ha logrado en este campo?

En 2009 descubrí su valor: una nueva revolución en la comunicación. Es entonces cuando montamos el primer congreso universitario en redes sociales (Comunica2). Desde entonces hemos profundizado mucho... Evolucionan muy rápido, por lo que hay que estar atentos para no quedarse desfasado.

- ¿Cómo ve a los medios de comunicación de Latam en lo que respecta al tema digital?

Estoy llevando a cabo un proyecto sobre nuevos medios en español, un observatorio vivo: www.nuevosmedios.es. En julio del año pasado tuve la suerte de que me concedieran una de las “Ayudas a Investigadores y creadores culturales 2015” de la Fundación BBVA. El objetivo de estas ayudas es impulsar el talento individual y van destinadas a personas que cuentan con una trayectoria “altamente” productiva y que se encuentran en un estado intermedio de su carrera. El proyecto recopila información todos los nuevos medios en español que nacen digitales, incluyendo América Latina, España y Estados Unidos, donde el español es un nicho muy interesante. En Latam hay iniciativas muy buenas, en cuanto a modelo de negocio, iniciativa, nuevas narrativas y resultados. Por eso quiero darlas a conocer, que fluyan todas las novedades que generan en cuanto a comunicación, narrativas y nuevas formas de contar historias.

- ¿Cuáles son las herramientas digitales del momento que todo medio debe usar?

Todos están intentando ganar el hueco de lo digital, lo que pasa es que no todos se arriesgan a probar nuevos formatos o experimentar con narrativas todavía por explorar. Por ejemplo, hay un medio argentino: que tiene un snapchat muy personal y divertido. En España acabamos de vivir las elecciones a través de @polibot, un robot en Telegram que ha ido narrando lo que sucedía permitiendo al usuario configurar sobre qué quería estar informado. Y el Wall Street Journal apuesta por un futuro cercano donde el 50 % será visual. Visual y audiovisual, colaborativo, pensado para celulares, nuevas narrativas... creo que las pistas las tenemos claras, ahora se trata de experimentar.

- Tienes una hoja de vida muy extensa... ¿Qué es lo que más disfruta hacer y aprender?

Me encantan las cosas nuevas, observar lo que ocurre y analizarlo. Innovar y aprender haciendo. Si hago lo mismo durante mucho tiempo me aburro, así que tengo que ir evolucionado para divertirme. La vida es muy corta, hay que disfrutarla.

- ¿Qué cátedra ha dictado en Espol y desde hace cuánto tiempo?

Participo en la maestría de diseño y branding. Es la segunda vez que vengo a impartir el módulo de “marca personal y negociación”. Les ayudo a identificar su marca personal y a saber venderse mejor, tanto en la red como fuera de ella. Los alumnos suelen ser diseñadores, fotógrafos, y en general creativos que no están acostumbrados a venderse o a vender sus servicios.

- ¿El futuro que imaginabas cuando eras pequeña era así?

Supongo que no, quería dedicarme a algo creativo, eso sí era seguro. Pero no me podía imaginar que fuera a existir Internet y que cambiaría tanto nuestras vidas. Tuve acceso a la red por primera vez en mi último año de los estudios de bellas artes, antes no teníamos Internet, ni celulares (¡ni todo lo que hoy nos invade!). Mi hijo me preguntó si cuando yo era pequeña había Google... y su cara de extrañado fue muy graciosa; mucho más cuando se enteró de que tampoco había Youtube.

Por. Giannella Espinoza Cobos / @giaespinoza