Carta a la directora de la Escuela Politecnica del Litoral

Frente al error cometido al cambiar un póster de cincuenta años de antigüedad por un simple ‘lettering’ que nada aporta a la historia ni a la tradición de la institución, caben las siguientes aclaraciones para que los señores del Consejo Directivo de tan docta institución se enteren del artificio en que han caído y comprendan su desacierto.

El póster es la interpretación de una idea (a esto se llama la Psicogénesis del alfabeto) que trata de capturar la atención visual del espectador por el dinamismo del mensaje expresado en forma clara, a través de una figura, un símbolo, o cualquier otra forma de expresión; todo es válido. El póster disuelve los rostros de sus composiciones en mensajes que reemplazan a la lingüística porque contienen ideas intelectualmente graficadas, de manera que constituyen la fusión conceptual y visual de una idea; y el placer que producen es una rara cualidad de ambos (lo conceptual o idea y lo visual o figura). En el caso del póster de la Espol, la tortuga Galápagos (especie ecuatoriana y de vida más que centenaria) representa a una institución respetabilísima y muy nuestra, conceptos que los ecuatorianos tenemos formados de la Espol hace mucho tiempo.

El lettering -en cambio- solo modifica la caligrafía pues en vez de escribir “Espol” pretende decorar, crear formas con las letras para que queden más bonitas, de manera que su única novedad consiste en superar a la caligrafía, que es un arte manual basado en el alfabeto y cuya función es escribir, y a la tipografía o conjunto de caracteres con diseño programado para los ordenadores. En síntesis no pasa de ser más que un ingenioso juego visual de letras para ir más allá de lo meramente caligráfico.

No veo la razón para renunciar al póster de la tortuga Galápagos por un simple ‘lettering’, pues aunque son dos formas publicitarias diferentes, no se excluyen y bien podrían coexistir, como de hecho se complementan.

Espero que con esta explicación sencilla el Consejo Directivo de la Espol revierta la decisión de suprimir el póster institucional con su simpática tortuga, por unas letras bonitas y bien acomodadas.

Rodolfo Pérez Pimentel

Premio Nacional Espejo 2005

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